Le packaging

« Le marketing c’est l’Art de prévoir, constater, susciter, renouveler ou stimuler les besoins des consommateurs … »(Philip Kotler) Dans ce grand domaine on retrouve tout un tas de méthodes pour pousser les consommateurs à vouloir acheter des produits. Parmi ces méthodes il existe celle du packaging, le packaging désigne l’enveloppe d’un lot de vente tel qu’il se présente sur un rayon d’un magasin, il est la prise en compte du conditionnement en tant qu’outil de consommation, ce qui fait que son rôle est technique … mais aussi commercial. On retrouve l’objectif de faire vendre le produit en créant le besoin chez le consommateur (j’ai regardé des vidéos ils parlent de créer le besoin chez le conso et pas le désir ?), le packaging à pour but de conduire le consommateur jusqu’à lui. Pour faire apparaitre le besoin chez le consommateur il faut se démarquer des autres marques en travaillant sur l’esthétisme de l’emballage en utilisant des couleurs vives, ou avec des formes particulières. Ceci suppose que le consommateur est manipulé. Il n’est pas forcé consciemment mais inconsciemment : les consommateurs seront alors manipulés dans le sens ou un produit avec un packaging attirant les feras plus facilement craqués même sans le vouloir du côté du produit qui est le mieux mis en valeur. Pour aller plus loin un individu peut être au départ désintéressé par un produit mais la vue en rayon du packaging du produit le fera l’acheter. Il cède alors en ayant été « manipulé » par la vision du bel emballage. C’est pour cela qu’on appelle le packaging le « vendeur silencieux ». Il incite à acheter en provoquant l’envie, le besoin chez le consommateur, cette envie est apparue soudainement à la vue de l’emballage et peut être donc considéré comme une manipulation.

L’image représente un packaging original d’un burger avec un emballage représentant un poste Instagram , il est cense attirer une clientèle essentiellement jeune. L’emballage a été travaillé et réfléchit à l’avance.

PS : compliqué ducoup de savoir s’il faut mettre plaisir, désir, besoin si tu veux que je rechange parce que tu as vu autrement pas de soucis dis le par message. Et je couperais sûrement quelques passages y’a un peu trop.

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