Forces et Faiblesse d'Audi

Forces

Faiblesses

• Marque de prestige du premier groupe automobile européen (Groupe Volkswagen)
• Innovations techniques fréquentes : Audi est à l’écoute des automobilistes les plus exigeants (gain de qualité)
• Proximité avec les concessionnaires : utilisation d’Internet pour la diffusion d’informations et la prise de contact.
• Omniprésente dans le Monde (sur les 5 continents)
• Présente sur des segments de marché de plus en plus nombreux : Berline et Coupé Cabriolet en attendant de s’installer sur celui du SUV.
• Positionnement fort : Gamme de produits homogène et à la pointe de la technologie automobile (design, sportivité, confort, technologie avancée)
• Succès sportifs et technologiques importants : plusieurs victoires aux 24H du Mans, développement du système Quattro.
• Désir de s’implanter sur un marché en forte progression (celui des SUV)
• Produits haut de gamme : Audi varie ses modèles de voitures avec différentes gammes (luxe, super luxe, et ultra luxe) et différentes séries (A, Q, Sport, Quattro…)

• Pas de diversification : Audi ne commercialise que du haut de gamme à prix de vente élevés : ne peut pas répondre à tous les besoins.

• N’est pas présente sur le marché des MPV qui est un marché d’avenir (en forte progression et en phase de devenir le premier segment).

Opportunités

Menaces

• Hausse des ventes de 4x4(croissance régulière et importante des ventes, +224% entre 1999 et 2005).
• Tendance du 4x4, qui attire de nombreux consommateurs et acheteurs de voitures.
• SUV et monospaces => seul segment à être en croissance de façon constante depuis 1996.

• Le marché automobile est un marché mûr, qui évolue peu dans l’ensemble.
• Marché français attaché aux marques françaises ce qui laisse peu de place pour la concurrence étrangère.
• Baisse des ventes de coupés-cabriolets qui représente une menace pour la marque qui en commercialise.
• Le segment des berlines a plutôt une tendance à la baisse et stagne au mieux.
• Apparition des voitures à bas prix, alors que le positionnement de la marque est relativement haut de gamme, politique de prix élevés.
• Problème écologique : pollution des 4x4 et autres voitures puissantes qui menace l’utilisation de ces voitures dans les grandes villes.