Brand content /TedX Start with Why de Simon Sinek

Salomé VIBERT

Brand Content - 26/02/2021

Après avoir regardé la conférence TedX Start with Why de Simon Sinek sur le cercle vertueux et la vidéo de lancement de la marque, vous tenterez d’analyser la stratégie et son storytelling en répondant aux questions suivantes :

1/Sur quel pilier stratégique (branding/influence/activation) la marque s’appuie-t-elle ?

La marque s’appuie sur le pilier stratégique car elle a mis en place une stratégie de contenus efficace, autrement appelée brand content. Pour créer du contenu adapté pour toucher les bonnes cibles, en mettant en valeur les points forts des produits.

Elle utilise également le pilier stratégique d’influence car elle fait également des actions avec des personnalités connu sur les réseaux. Elle s’adresse prioritairement à ceux qui ont les mêmes valeurs que la marque.

2/ Quelle est la mission de Respire (le fameux « Why » de Simon Sinek)?

La mission de Respire est :

- Pourquoi utiliser leur déodorant ?

Car c’est un déodorant bon pour la santé, naturel, efficace.

- Pourquoi les personnes l’achètent ? Pour eux-mêmes, car ils veulent changer leurs méthodes de consommation, utiliser de bon produit, bon pour l’homme et naturel. Elle utilise également la preuve, car elle explique qu’elle a une tumeur sous l’aisselle et que donc elle n’avait pas le choix de changer de déodorant. Et elle rappelle donc à quel point il est important d’utiliser des produits pour soi.

Elle appuie également le fait que son produit soit bon pour l’environnement car il est fabriqué avec des produits respectueux de la nature, et le packaging est 100% recyclable. Ils également très clair sur les éléments qu’ils utilisent pour la fabrication du produit en lui-même. Donc quand le consommateur l’achète, il croit au bénéfice de ce produit, mais également

C’est donc une marque totalement transparente vis-à-vis de son consommateur.

3/Quelles sont les thématiques mise en avant dans le storytelling de la marque ?

Les thématiques mise en avant sont :

- Le déodorant, pourquoi on l’utilise, et pourquoi on doit faire attention aux déodorants qu’on consomme.

- Qu’est-ce que le déodorant idéal ?

- Les actions effectué pour fabriquer ce déodorant parfait

- L’efficacité du produit.

- La production du déodorant

4/Enfin, vous porterez un jugement critique sur les contenus publiés (posts Instagram et Linkedin, vidéos Res’pitch, etc) : sont-ils selon vous en adéquation avec la stratégie recherchée ?

Cela fait un moment que je suis cette marque/entreprise sur les réseaux, elle a une communication très tournée vers l’humain, la découverte, et surtout la mise en avant des produits naturels.

Justine Hutteau a fait de sa marque un véritable média sur les réseaux. Elle parle de sa marque sur tous les réseaux bien sûr, mais elle parle également de sujet qui n’ont rien à voir (exemple : live avec une chef pour faire des crêpes lors de la chandeleur cette année, ou alors laisser la parole à d’autres entrepreneur travaillant dans un milieu différent que celui des « cosmétiques »).

Elle captive l’attention des consommateurs en créant du contenu captivant, intéressant et varier. Elle fait également beaucoup d’activité ou de challenge sur les réseaux avec des personnalité assez connu.

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