Analyse pub Volkswagen

Médias

AVANTAGES

INCOVENIENTS

Préconisations

Télévision

Média qui touche tout le monde de par sa large audience.

Coût important

Cible n’est pas précise elle touche tout le monde

Problème du zapping

Faire plus de spot en utilisant l’image des célébrités, utiliser leur images et leur influence pour captiver les consommateurs et éviter des problèmes comme le zapping.

Presse

Bonne sélectivité de l'audience

Longue durée de vie du message

crédibilité et prestige

Les jeunes ne lisent pas beaucoup La presse national à part les presses spécialisées donc leur cible principal n’est pas touché

Axe devrait arrêter les publicités sur les presses nationales, car la marque ne touche en rien son cœur de cible, car les 15-25ans n’achètent que très peu la presse. Alors que les magazines permettraient eux de mieux toucher la cible souhaitée, en effet Axe pourrait choisir d’être présent dans des magazines pour adolescents et jeunes adultes de plus les jeunes d’aujourd’hui se procure les magazines sur internet ce qui permettrai à Axe de toucher un plus grand nombre de personnes.

Affichage

Elles sont très visibles et ont une forte interpellation.

Attractive

Elle peuvent apporter une complémentarité avec la télévisons

Coût important

Nécessite une répétition importante pour en avoir le souvenir.

Continuer dans cette voix la, faire des affiches plus attractives, plus parlante pour que le consommateur aient un souvenir plus marqué de la marque.

Radio

Faible coût.

Effet simple et rapide.

Sélectivité local et par âge suivant la radio.

Les jeunes écoutent beaucoup la radio ( NRJ et Skyrock)

La radio ne permet pas une visualisation du produit de la part du consommateur.

Information diffusé puis ensuite « perdu ».

Continuer sur la radio grâce à son faible coût, les jeunes sont beaucoup présents sur des stations  « branchées » tels que NRJ ou Skyrock

Site web

Facile d’accès

Large cible

Faible coût

Internet de démocratise au fil des années, de plus en plus

Il ne prend pas en compte tout les segments de populations

Continuer sur internet car c’est une média à fort potentiel, de plus en plus de personnes s’y trouvent et peut toucher une large audience.

Le Cinéma

Bonne sélectivité géographique

Audience jeune urbaine, aisée.

Pas de problème de zapping.

Frais de production élevée

Axe pourrait se mettre plus en avant en déclinant certains des spots télés au cinéma, nous pensons que des spots diffusés avant des films en lien avec la cible principale de Axe qui est les 15-25ans seraient pertinents, les films seraient par exemple des films d’action ou des comédies pour adolescents et jeunes adultes.