SWOT, marché des tuiles apéritifs

STRENGHTS

WEAKNESSESES

- Référencement chez Carrefour (Belgique)
- Tréosr de Guerre : 14M€
- Rentabilité sup à la moyenne du marché
- Plusieurs circuits de distribution
- Solide notoriété sur le marché (création en 1947

- Packaging pas attractif
- Pas de communication vers le grand public
- Faible part du marché (1,2%)

OPPORTUNITIES

THREATS

KEY FACTORS FOR SUCCES

- Progression du marché : 3% en 2016
- Nouvelles tendances de conso Bio et de tuiles haut de gamme
- Présence en hyper et super : 94% du CA
- CA du marché des PSA important : 2750M€ en 2016
- Progression du marché des tuiles
- Taux de rentabilité du marché : 11% en 2016

- Nouveaux arrivants : Procter and Gamble
- Marché hyper concurrentiel : PespiCo, Mondelez, Bahlsen
- Budget pub important : 12% du CA dépensé par la concurrence

- Pub TV
- Innovation (bio)
- Packaging attractif
- Adapter sa production à la consommation
- Distribution traditionnelle et dans les CHR
- Avoir un capital de départ

Le marché des PSA est en essor, il ne cesse d’innover. Sa forte présence en hyper et super contribue au développement du CA, qui atteint en  2016 2750M€ d’euros.
C’est un marché hyper concurrentiel où la menace des nouveaux arrivants pèse sur la marque
Afin de rester compétitif face à la concurrence, il faut alloué un budget à la communication pour avoir plus de visibilité face aux consommateurs
Aussi il est important de ne pas négliger le packaging des produits afin de rebooster l’attractivité : un produit doit être aussi bon que beau afin de succiter l’envie du conso
En ce qui concerne le marché, il faut continuer à s’adapter aux nouvelles tendances et aux nouvelles habitudes de consommation des clients afin d’assurer la perennité de la marque.