Etude de marché Natureo
Cours : Etude de marché Natureo. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar n.hornbeck2 • 29 Mars 2022 • Cours • 1 114 Mots (5 Pages) • 1 384 Vues
Nathan hornbeck Madame GRAND
Nancy,le 9 mars 2022
Dossier documentaire sur l’entreprise NATUREO
Table des matières
I)Les caractéristiques du marché
1) Caractéristique du marché
2) Analyse du marché de 2005 à 2017
II)Analyse concurrentielle de l'offre bio
1) Étude de la concurrence locale
III)Analyse concurrentielle de l'offre bio
- Étude de la concurrence locale
- Part de marché relative de naturéo
- Tableau de point positif/négatif du projet d’implantation
Introduction :
La société NATUREO créé en 2007 appartient au marché du bio qui représente 8 milliards de chiffre d’affaires en 2017. Basé à la base dans le nord de la France elle souhaite s’élargir et s’installer dans la région PACA. Le marché principal de l’entreprise est la vente de produit alimentaires bio.
- Caractéristiques du marché
Marché générique : lié au besoin global, dans ce cas c’est le marché des produits de
Consommation santé. Le marché principal de Naturéo est le marché des produits bio.
Le marché complémentaire est celui des produits d’entretien et de soins bio.
Marché de substitution : produit de producteurs locaux
Marché amont : 12 000 transformateurs, 280 importateurs, exploitations
Marché aval : 4700 distributeurs de bio en France, 75 % de français adepte de la
Consommation bio.
2)Analyse du marché de 2005 à 2017
[pic 1]
La part de marché des circuits de distribution spécialisée Bio est en régression depuis 2007, après un pic d’activité de 41,5 %. L’activité stagne, les consommateurs semblent s’orienter vers les circuits généralisés ( grande et moyenne surface) le Bio se démocratise.
Toutefois, ce circuit représente plus d’un tiers du marché de façon stable et reste l’un des circuits privilégiés par les amateurs bio
Analyse concurrentielle de l'offre bio
1) Étude de la concurrence locale
La concurrence générique englobe les concurrents directs et indirect du marché bio : le marché de la distribution bio
La concurrence directe de Naturéo : autres enseignes spécialisée bio
A Nice : bio c bon, biocoop, le marchand bio, naturalia, agran bio, etc..
La concurrence indirecte de Naturéo : autre type d'enseigne (GMS, cantine...)
[pic 2]
L’enseigne biocoop est leader sur le marché des enseignes bio avec 13,75% des parts de marché, suivis de loin par La Vie Claire qui possède environ 3% des parts du marchés.
2)Part du marché relative de naturéo
120 000 000 /1 100 000 000*100=10,90
La part de marché relative de naturéo sur le marché du bio en region PACA serait de 10,90%
3) Tableau points positifs/négatifs du projet d’implantation
Point positif | Point négatif |
-Domaine du bio en pleine expansion depuis 2005 -1er région bio de France -4eme en termes de producteur -condition climatique favorable -démocratisation de la consommation du bio | -Beaucoup de concurrence -accès compliqué aux terres agricoles -circuit de vente très concurrentiel avec le positionnement des grandes surfaces et des enseignes de hard discount. |
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