Dossier action animation promotion

Dossier Action Animation/promotion

Page de garde

(nom) TCOM Etablissement scolaire :(Lycée).

Diplôme préparé : BAC PRO MRCU PFMP à Nature & Découverte en Juin 2017.

Sommaire

1 –Positionnement de l’entreprise

A – Présentation de l’entreprise

Identification du point de vente

→ Nom de l’enseigne : Nature & Découverte.

→ Bref historique du magasin :

1990 : le premier magasin ouvre ses portes à Éragny.


1994 : création de la Fondation Nature & Découvertes


1997 : création du Club Nature & Découvertes qui propose des balades partout en France.


2009 : obtention du Prix Spécial Great Place to Work « Développement durable comme élément fédérateur des salariés »


16 septembre 2009 : ouverture du 1er magasin suisse à Lausanne


2011 : ouverture de Montparnasse en avril, Chambourcy (78) en septembre, Béziers (34) en octobre, Chambéry (73) et La Rochelle (17) en novembre.

→ Activité commerciale : Commerce de détail.

● → Coordonnées : Tél :05.57.92.85.70 Fax :05.57.92.85.79

→ Dimensions de la surface de vente :

→ Dimensions des réserves :

→ Date de création de l’enseigne : 1990

→ Nombre d’établissements de l’enseigne : 89

→ Nombre d’établissements du commerçant : 1

→ Organisation humaine (emplois et effectif) : 1200 salariés + cadres.

PDG : François Lemarchand.

↓

Un directeur général, Un directeur des achats, Une directrice de l'animation,

Un directeur des travaux, Un directeur logistique et entrepôt, Un directeur informatique, Et des directeurs régionaux.

↓

Directeurs de points de vente.

↓

Guides-Conseillers (Vendeurs).

Organigramm e

Situation du point de vente dans l’appareil commercial

→ Forme de commerce : Commerce intégré.

→ Statut juridique : Société anonyme à directoire.

Politique commerciale du point de vente

→ Méthode de vente : dédiée, achetée à Michaël Aguilar.

→ Politique de produit : Produits de niche. (Idées cadeau)

→ Familles de produits vendus : Produit outdoor, jeux/jouets, déco , astonomie...etc

→ Marque commercialisées : Fournisseurs sourcés par N&D, Esteban (parfum).

→ Type d’assortiment : Bien-être, épicerie, jardin, randonnée, puériculture, parfums d’intérieur, librairie.

→ Politique d’approvisionnement : Mise en place par le siège.

→ Modes d’approvisionnement : Centrale dédiée.

→ Politique de prix : relativement élevée mais produits de bonne facture, produits fonctionnels et durables.

→ Niveau de gamme : Moyenne à élevée.

→ Positionnement : Commerce de niche le 1er et le plus engagé dans son domaine (fondation Nature & Découverte + oeuvre caritative en faveur de l’environnement.)

➢ Facteurd’ambiance

Musique tranquille et rythmée, effets sonores de la nature, couleurs orange

et verte omniprésentes, mobiliers bois simple.

➢ Equipementinformatique:2Caisses,2ordinateur,1systèmestéréo, enceintes au plafond, fax, imprimante, téléphone...etc.

➢ Servicesproposés(livraisonàdomicileouenmagasin,cartede fidélité “carte CLUB”, paiement 3X sans frais pour tout achat supérieur à 150 €).

Plan du magasin et ou du rayon

Atouts et Faiblesses du point de vente

Atout : Emplacement et traffic du centre commercial. Faiblesse : prix encore trop élevés (feedback clients).

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