Dossier Animation Promotion Commerce au sein du groupe C Courir

Sommaire

Remerciements

Introduction

Les principales caractéristiques du points de vente :

Identification du point de vente

Organisation du point de vente

Implantation

Préparation et déroulement de l'action animation promotion :

Planification de l'action :

(Mise en œuvre de l'action)

Fiche technique du produit

Mesure des performances de l'action de promotion :

Evaluation de l'action

Conclusion

Remerciements

Tout d'abord, je tiens à remercier l'équipe pédagogique du Lycée Professionnel Saint Germain de m'avoir intégrer au sein de son établissement, de leurs soutiens et encouragements qui ont entraîné à mon égard de la motivation et de la détermination pour persévérer dans le monde professionnel.

Mes remerciements sont également destinés à mon responsable Stéphane Lopes et son équipe de m'avoir accepter en tant que stagiaire mais aussi pour l'amabilité et la gentillesse qu'ils m'ont apporté.

Introduction

Durant ma formation de baccalauréat professionnel commerce au Lycée Saint Germain, j'ai effectué mes périodes de stage de plusieurs semaines au sein de l'entreprise de prêt à porter « Courir » à Auxerre.

Lors de ce stage, j'ai réalisé un dossier animation-promotion, dont le thème que j'ai choisi porte sur le destockage qui se déroule tout au long de l'année mis à part pendant les périodes de soldes.

Le destockage a pour but de récupérer les produits non vendu dans les autres grands magasin de l'enseigne et de les revendre a des prix cassés et concernent tous les clients.

I Les principales caractéristiques du point de vente

Identification du point de vente

Enseigne :

Courir fut créer en 1981. La société possède 185 magasins en France dont 30% à Paris et ces alentours. La structure fait partie des leaders de France en terme de vente de chaussure en proposant 150 modèles de chaussures différentes et plus de 13 marques.

En 2000, la fusion de Courir et de GO SPORT donne naissance au groupe fondé par René Charles de la Villadière. En 2005, un nouveau concept est mis en place, ce qui lui permet 1 an plus tard d'être le leader de la mode basket devant son concurrent foot lookers, avec un chiffre d'affaire de 190 millions d'euros. Aujourd'hui, on compte plus de 230 magasins dont 20 a l'international, avec environ 350 marques commercialisées.

Adresse :

Courir AUXERRE

CC des Clairions

11 Rue des Fourneaux

89 000 Auxerre

Téléphone :

03.86.48.13.57

Horaires :

Ouvert de 10h00 à 19h00 du lundi au samedi

Sites internet :

http://www.courir.com

Activité :

Vente de chaussures et de vêtements streetswear et accessoires ( casquettes, chaussettes, sacs, etc …)

Forme de commerce :

La forme de commerce de l'enseigne est un commerce intégré. Il regroupe des points de vente appartenant ou dépendant de grandes enseignes nationales gérés par des salariés.

Clientèle ciblée :

La clientèle ciblée de Courir sont principalement les jeunes de 15 à 24 ans. Mais tous types de clients sont susceptible d'y faire ses achats comme les seniors ou les mères de famille qui achètent pour leurs enfants.

Les Services :

Courir express : Le modèle qui vous plaît n’est pas disponible en magasin ? Courir s'engage à le mettre à votre disposition dans le point de vente de votre choix dans un délai maximum de 4 jours.

Pouvoir changer d'avis : la filiale échange ou rembourse tous vos articles s’ils n’ont pas été portés, même pendant les soldes, dans un délai de 30 jours après achat sur présentation du ticket de caisse.

Être sur de faire plaisir : Avec la carte cadeau Courir, offrez du Style sans vous tromper. Une fois créditée du montant de votre choix, elle est utilisable en plusieurs fois dans l’ensemble des magasins Courir pendant 1 an.

Être récompensé de sa fidélité :Avec le programme MyCourir, vous cumulez des points à chaque achat pour les transformer en réductions :

1€ d’achat = 1 point

Points X2 tous les mardis

150 points cumulés = 5% de remise

300 points cumulés = 15% de remise

600 points cumulés = 40% de remise

Activités commerciales informatisées :

Tous est fait par ordinateur que ce soit pour gérer les stock ou contacter les fournisseurs. Grâce a l'EDI (échange de données informatisé) tout est automatique,

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