Les offres de Disneyland Paris

La dimension interactive des supports est à mettre en relation avec la stratégie de communication. L’une des idées forte de Disneyland Paris repose sur le concept d’un espace où les rêves deviennent réalité. Ce qui signifie que le virtuel, la 3D et toutes les applications digitales qui permettent d’intégrer le « client » à l’univers Disney figurent au Premier rang des supports de la communication. La communauté Disney compte quelque 2millions de fans sur Facebook. Une communauté très réactive pour laquelle ils ont mis en place un community management interne à Disneyland Paris .

Un anniversaire se célèbre rarement sans une offre promotionnelle. Dans ce registre, Disney a lancé une offre maligne qui ne manquera pas d’enrichir ou de qualifier son fichier clients. Disneyland Paris offre une entrée gratuite à tout visiteur durant la semaine du jour de son anniversaire. Une offre tous publics, sans critère d’âge. De quoi stimuler la participation familiale Elle est portée par le site disneylandparis.com et soutenue par une campagne d’affichage. L’ensemble du dispositif, dont le budget ressort du confidentiel, s’inscrit dans un objectif simple : atteindre la barre des 16millions de visiteurs, après les 15millions reçus en 2012,la nouvelle parade et le show Disney Dream seront toujours les temps forts de la communication autour de deux périodes-clés dans la promotion du site : Halloween et Noël.

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