Un nouveau regard pour augmenter les ventes.

A new look to boost sales

Tassimo – a division of Kraft Canada – has brewed a new brand image that includes a package redesign for its personal hot beverage maker. The new look was inspired by global research and will be applied in all markets, creating a unified easily identifiable look, said Luke Cole, product manager on Tassimo. In the research, consumers said the coffee aisle is a sea of sameness – with packaging that often includes dark rich colours, images of beans or steaming cups of coffee, said Cole.

Tassimo was looking to emphasize its key point of difference – the fact the machine reads a barcode on each hot beverage “T Disc” and adjusts everything from water temperature, water amount and brew time to make the optimal beverage. This is the first time Tassimo has undergone a redesign since the brand launched five years ago. While the U.K.-based brand design firm Turner Duckworth handled the effort, Kraft Canada worked to incorporate the Canadian only coffee labels into the new design. Before, the colour of the package changed with each beverage brand. For instance, the Nabob pack was green.

The packages are now light silver with the outline of overlapping “T Discs” in dark silver, arranged as a flower, which is meant to represent the wide range of brands and beverages available within the Tassimo portfolio, said Cole.

An image of a coffee cup also appears at the bottom right hand corner of the pack, with the handle turned outwards towards the consumer, said Cole. From a design perspective, the new look clearly communicates the brand’s personality: uncomplicated, clever, intuitive, and very approachable, said Cole.

Tassimo announced the package redesign in a newsletter to consumers, and continues to support the new look on its website, Facebook page, and through point of sale materials including on-pack stickers.

The new design will be included in the next advertising campaign, which Tassimo typically launches around festive and gift-giving occasions such as Mother’s Day and Christmas.

Traduction

Tassimo - une division de Kraft Canada - a préparé une nouvelle image de marque qui comprend une refonte du paquet pour sa boisson chaude machine personnelle. Le nouveau look a été inspiré par la recherche mondiale et sera appliqué dans tous les marchés, créant un look facilement identifiable unifiée, a déclaré Luc Cole, gestionnaire de produit sur Tassimo. Dans la recherche, les consommateurs ont dit l'allée de café est un océan d'uniformité - avec un emballage qui comprend souvent des couleurs riches, sombres images de haricots ou tasses fumantes de café, a dit Cole.

Tassimo cherchait à souligner son point clé de la différence - le fait que la machine lit un code à barres sur chaque boisson chaude "T Disc" et ajuste tout de température de l'eau, la quantité d'eau et temps d'infusion pour faire la boisson optimale. Ce est la première fois Tassimo a subi une refonte depuis la marque a lancé il y a cinq ans. Alors que la firme de design de la marque au Royaume-Uni Turner Duckworth manipulé l'effort, Kraft Canada a travaillé à intégrer les seules étiquettes de café canadiens dans la nouvelle conception. Avant, la couleur de l'emballage a changé à chaque marque de boisson. Par exemple, le pack Nabab était vert.

Les paquets sont maintenant argent clair avec le contour de chevauchement "T disques" en argent foncé, disposés comme une fleur, qui est censé représenter la vaste gamme de marques et de boissons disponibles au sein du portefeuille Tassimo, a dit Cole.

Une image d'une tasse de café apparaît également dans le coin en bas à droite de la meute, avec la poignée tournée vers l'extérieur vers le consommateur, a déclaré Cole. D'un point de vue design, le nouveau look communique clairement la personnalité de la marque: simple, intelligent, intuitif et très accessible, a dit Cole.

Tassimo a annoncé le paquet refonte dans un bulletin pour les consommateurs, et continue de soutenir le nouveau look sur son site web, page Facebook, et par le point de matériaux de vente, y compris sur l'emballage autocollants.

Le nouveau design sera inclus dans la prochaine campagne publicitaire, qui Tassimo lance généralement autour de fêtes et de cadeaux-donnant comme la Journée des Mères et Noël.

Lexical Work

1)

a) une nouvelle image de marque 1§ = a new brand image

f) disponible 2§ = available

b) un nouveau concept d’emballage 1§ = a package redesign

g) la personnalité de la marque 3§ = the brand's personality

c) quantité d’eau 2§ = water amount

h) point de vente 4§ = point of sales

d) temps d’infusion 2§ = brew time

i) campagne publicitaire 4§ = advertising compaign

e) la gamme étendue de marques 2§ = the wide range of brands

2)

a) beverage 1§ = boisson

d) advertising campaign 4§ = campagne de publicité

b) package 1§ = paquet, emballage

e) launch 4§ = lancer

c) range 2§ = la gamme, le rayon

f) point-of-sale 4§ = point de vente

Work on the title

3) Identify the source (title, date, origin, nature)

The document it is an article. It was published on 10, June, 2011 by Marketing Magazine. It is entitled “A new look to boost sales”. It deals the Tassimo and his new image of brands for beverage.

Check the fact

1. 1§

Are the coffee packages varied in the coffee aisle ?

(Sont les paquets de café varient dans l'allée de café?)

For consumers, the aisle is a sea of sameness. The packages include rich colours

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