La dénotation et la connotation

Présentation de l’affiche publicitaire Coca-Cola

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L’affiche publicitaire que je vais vous présenter représente la marque Coca-Cola. Cette marque mondiale bien connu vend des sodas. J’ai trouvé cette publicité sur internet en recherchant des publicités ayant un sens littéraire significative. Coca-Cola utilise beaucoup de publicité pour populariser encore plus son soda.

Sur cette affiche publicitaire, on voit beaucoup de couleurs et de dessins. En effet cette marque a recouru aux couleurs comme procédé psychologiques pour influencer les choix de ces consommateurs.

Les publicités de cette marque ont un pouvoir récréatif (qui a pour objet ou pour effet de divertir) et distractif (l’esprit étant absorbé par un autre objet).  En effet ce vendeur de soda utilise souvent la publicité intégrative et projective qui a comme objectif de cibler toutes les catégories sociales et mettre en avant la marque du produit pour pousser le consommateur à changer de mode d'alimentation et ainsi à acheter des produits du groupe social auquel ils s'identifient. En utilisant ce type de publicité, les publicitaires ont pour but d'attirer l'attention, susciter l'intérêt, provoquer le désir et déclencher l'achat.

En plus des couleurs, on peut voir que sur cette publicité que la bouteille de soda éjecte des couleurs vives avec des dessins de sport, musiques ou encore d’activité ce qui représente toute la jeune communauté. C’est exact les publicitaires font souvent référence à la jeunesse, car ce sont les personnes les plus facile à influencer et surtout que ce sont des gros consommateurs.

Sur cette affiche on peut voir une répétition du slogan. Au premier plan on peut voir le slogan Coca-Cola ensuite sur la bouteille on le retrouve mais suivi d’une phrase.

Cette phrase est : « prend la vie côté Coca-Cola », en la voyant on peut déduire qu’elle n’est pas là pour l’esthétique mais qu’elle a une signification. En effet la première signification voudrait dire que Coca-Cola est la meilleure marque ; ensuite le 2nd sens lui voudrait dire qu’il ne faut acheter que les produits de leur marque. Grâce à cette phrase on peut voir que l’affiche publicitaire montre que le publicitaire à utiliser comme technique d’influence la dénotation et connotation.

J’en conclus que cette phrase, l’utilisation de la jeunesse et de la couleur nous prouve que le seul but de la marque et des publicitaires et d’attirer l’attention sur la marque, de faire réfléchir les spectateurs de cette affiche et de lui faire consommer ce produit.

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