Économie industrielle

ÉCONOMIE INSDUSTRIELLE

INTRODUCTION

Qu’est-ce que l’économie industrielle ou organisation industrielle ?

• Branche de la microéconomie qui étudie le fonctionnement des marchés et les comportements des entreprises sur ces marchés
• En lien avec l’organisation interne des entreprises et la régulation des marchés

L’exemple NETFLIX

Quel secteur d’activité ? Quel marché ?

Qui sont ses clients et fournisseurs ?

Qui sont ses concurrents ?

Quelles formes de concurrence ?

Par les prix ?

Par les contenus ?

Par le marketing/publicité ? Par l’innovation ? ...

A-t-il du pouvoir de marché ?

Est-il plus ou moins performant que ses concurrents ?

220 millions d'abonnés payants dans le monde

Un CA de 29 milliards $ et un bénéfice net de 5 milliards.

Des questions d’économie industrielle !

Quelle réponse stratégique pour NETFLIX ?

• Hausse des investissements dans la production de films et séries => 17 milliards € sur 2022
• Lutter contre le partage des comptes
• Offre d’abonnement avec publicité : « Permettre aux consommateurs qui veulent payer moins cher et tolèrent les publicités d’obtenir Netflix »

Des écarts de performances qui s’expliquent par :

• Des différences intersectorielles liées aux structures ou caractéristiques des marchés (nature des coûts, technologie, concentration, barrière à l’entrée, demande…)
• Des différences intrasectorielles liées aux comportements ou stratégies des entreprises

CHAPITRE 1 : COMPORTEMENTS STRATÉGIQUES ET PERFORMANCE DES FIRMES         

Comment caractériser l’industrie/marché de la construction ferroviaire ?

1. De la concurrence pure et parfaite à la concurrence imparfaite

• H1 : absence de pouvoir de marché (atomicité de l'offre et de la demande)

Réalité : pouvoir de marché et interactions stratégiques

• H2 : produits homogènes

Réalité : produits différenciés

• H3 : information parfaite

Réalité : information imparfaite et incomplète

• H4 : libre entrée et sortie

Réalité : barrières à l’entrée et à la sortie

L’économie industrielle est l’étude des marchés de concurrence imparfaite

Le pouvoir de marché : capacité de fixer un prix au-dessus du coût marginal (de dévier du prix concurrentiel)

• Concurrence pure et parfaite => P = cmg

Mesuré par la marge et par l’indice de Lerner

Marge = P- cmg

Lerner = (P-cmg) / P         (tjrs inférieur à 1)

Le cas APPLE

Une profitabilité élevée (81 milliards d’euros en 2021) qui s’explique par un fort pouvoir de marché sur l’iPhone et l’App Store

Une marge de l’ordre de 62% sur l’iPhone X, soit un indice de Lerner > 0,6

Selon les Autorités de la concurrence, le pouvoir de marché est « la capacité d'une ou de plusieurs entreprises de, profitablement, augmenter les prix, MAIS AUSSI de réduire la production, le choix ou la qualité des biens et des services, diminuer l'innovation ou exercer, d'une autre manière, une influence sur les facteurs de la concurrence »

Les sources de pouvoir de marché

• Demande faiblement élastique (peu sensible au prix)
• Économie d’échelle (baisse du cmg)
• Barrière à l’entrée
• Différenciation des produits
• Capacité des firmes à coordonner leurs stratégies (à soutenir une collusion)

Constat d’une hausse des taux de marges aux USA : selon Gutierrez et Philippon, l’explication est un relâchement du contrôle des fusions-acquisitions et un renforcement des régulations protégeant les firmes en place !

Mais d’autres explications possibles : une modification de la structure des coûts ? hausse des CF et baisse des CV liées aux investissements numériques

Pouvoir de marché : indice de Lerner sur un marché à N entreprises

[pic 1]

Avec Si = part de marché de l’entreprise i=1,…,N

[pic 2]

Quelles sont les sources de pouvoir de marché ?

• Au niveau d’une entreprise : une demande faiblement élastique (peu sensible au prix) mais aussi des produits innovants et de qualité et une efficacité productive
• Au niveau d’un marché ou d’une industrie : une concentration de vendeurs ?

[pic 3]

Pouvoir de marché GOOGLE et FACEBOOK

Une position de « quasi-monopole » sur le marché de la publicité sur les moteurs de recherche pour GOOGLE et la publicité sur les réseaux pour FACEBOOK

Une perte sèche annuelle estimée à 20 milliards de 20$ pour GOOGLE et 11milliards de $ pour FACEBOOK

En cas de fusion TF1-M6 et de quasi-monopole sur la publicité télévisuelle, quelle pourrait-être la perte sèche pour l’économie ?

[pic 4]

• Un marché de 3,5 milliards € en France
• Des pertes qui pourraient se chiffrer en plusieurs centaines de millions d’€

Indice de Lerner = utile pour estimer le pouvoir de marché et la perte sèche liée au pouvoir de monopole mais :

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