MBI RH

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Université McGill

PLAN DE COURS

Dossier Algérie

Marketing pour cadres

Année 2003-2004

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PROFESSEUR:                Jean G.St-Onge

HEURES D’AFFAIRES:        à déterminer

COURRIEL                        jeang.stonge@sympatico.ca

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I.        DESCRIPTION DU COURS

Ce cours de marketing de base vise globalement à initier le participant aux principales décisions et responsabilités d'un gestionnaire en marketing. L'approche utilisée met l'accent sur trois principaux volets:

• -          la présentation formelle de principes et théories fondamentales sur le marketing
• -          la mise en œuvre de la dimension managériale
• -          des applications pratiques dans divers domaines ainsi que pour des produits et services destinés aux consommateurs et aux entreprises

Les exposés en classe fourniront la théorie et la méthodologie nécessaires à la solution de divers opportunités d'affaires dans le domaine du marketing.

Une série d'études de cas et d'examens compléteront la démarche

1. II.                  OBJECTIFS SPÉCIFIQUES DU COURS:

Au terme de ce cours, le participant devra pouvoir:

1. 1-      Comprendre la nature et le rôle de la fonction marketing dans les entreprises.
2. 2-      Comprendre le comportement d'achat des consommateurs et des organisations.
3. 3-      Connaître les principaux éléments reliés à la recherche marketing.
4. 4-      Connaître la segmentation et ses principes d'applications
5. 5-      Connaître et mettre en pratique le marketing mix.

III.        MÉTHODOLOGIE

La méthode pédagogique utilisera les exposés magistraux, des études d'entreprises, des mises en situation réelles ainsi que des discussions et présentations faites par les étudiants sur des thématiques relatives au marketing.

IV.        BIBLIOGRAPHIE:

1. Volume obligatoire:  Marketing, 4ième édition, Denis Pettigrew et Normand Turgeon; Chenelière McGraw-Hill, 2000.

V.       PLAN DE COURS

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