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Les médias, leur histoire, leurs principes de communication, et leurs cibles.

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Par   •  8 Février 2017  •  Cours  •  1 956 Mots (8 Pages)  •  428 Vues

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La rhétorique c’est la technique qui permet de construire un discours efficace ou beau.

Il faut connaître du vocabulaire, maitriser les règles de grammaire et les figures de style.

Quelqu’un qui maitrise une langue, un moyen de communication.

Comment il faut construire son discours suivant lequel support de communication nous utilisions ?

La manière dont on construit son message/son discours suivant le type de médias.

= savoir rédiger un spot TV, radio, justifiez nos choix, communication web.

Etudier tout les médias, leur histoire, leurs principes de communication, et leurs cibles.

I / Les différents médias

A - La presse

Tout les documents imprimés sur du papier à lire.

La lecture est l’activité qui est nécessaire pour s’informer dans la presse

Médias qui exige du temps, de l’attention, bonne maitrise de la langue

Dans le quel on va pouvoir développer nos arguments

Le contenu peut-être complexe : ex = le monde diplomatique

Le monde peut-être complexe

        B – L’affichage

Lorsque le contact avec le message se fait à l’extérieur des bâtiments pendant les déplacement

Le temps de réception du message et cours et limiter et le moyen est par visuel

Médias  de la sensation = on doit être interpeller visuellement pour remarquer en marchand un message

        C – La radio

Ne peut rien montrer, mais seulement faire imaginer des choses avec des sons, de la musique et des mots

Médias de l’évocation

Attentif à la combinaison des sons = sinon on perd l’auditeur

Beaucoup de gens écoute la radio

        D – La TV

Médias le plus cher

Médias de la démonstration : qui peut facilement convaincre et persuader

On peut prendre le temps de développer ses arguments

Tous les débats politiques se font à la TV

Pas de besoin d’être cultivé pour être téléspectateur

E – Le cinéma

Taille de l’écran : insertion des cibles = augmentation de l’impact

Facilité de l’identification : 5x plus fortes qu’à la TV

Plus grande mémorisation de mémorisation d’une pub

Média de l’émotion

Les cibles privilégiés : 200 000 000 de spectateurs en 2012 = 15-24 ans – citadins – inactifs – CSP

Marque locale  = pas de grande marque

F – Le web

Forum, blog, site collaboratif, wikipédia, site des marques, réseaux sociaux (facebook…)

Le web progresse, mais les entreprises s’en désengagent

Google retient notre profil et donc à une distribution publicitaire plus personnalisé et donc plus efficace

L’usage des moyens de communication en fonction des générations

Génération

Les séniors

(avant 1945)

Les baby-boomers

(1945-1960)

Générations X

(1961-1980)

Générations Y

(1981-1995)

Générations Z

(après 1995)

Aspirations

L’achat de la résidence principale

Sécurité de l’emploie

L’équilibre entre la vie pro et perso

La liberté et la flexibilité

La sécurité et la stabilité

Produits symboles

La voiture

Equipement de la maison

L’ordinateur

Le téléphone

Derniers produits High-Tech

Attitude vis à vis technologie

Désengagement

Intéressé par les produits nouveaux

Intérêt/curiosité pour le numérique

Habitude du numérique

Dépendance aux numérique

Médias de communication

L’écrit (flyers)

Téléphone-skype (contact vocal)

Le web+sms

Sms + réseaux sociaux

Appel vidéo

Préférence en communication

Face à face

Face à face téléphone email

Sms ou email

Réseaux sociaux

vidéos

% de la pop active

1%

34%

36%

29%

0%

II / La radio : analyse du médias et présentation des spots radios

        A : Petite histoire de la radio en France

-1922 : Radio Paris = 1ère radio de française, sous tutelle des ministère des PTT

Financement = taxes

Rapidité

Réseaux d’équipements des postes radios

1933 : 28 spectateurs pour 1000 habitants

1939 : apparition des premières radios privées : en particulier = Radio Cité financé par Publicis : créateur Marcel Bluestain

La radio est un média politique : l’État le maîtrise

1938 : l’État a le monopole des journaux d’informations : date de la censure

1981 : la fin du monopole d’État sur la radio sous Mitterrand : multiplication des radios libre

...

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