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Étude de l'entreprise Gémo vêtements

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Par   •  30 Janvier 2013  •  1 059 Mots (5 Pages)  •  3 155 Vues

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1) Présentation de l’action et du point de vente.

Photo du point de vente :

Mon action promotionnelle se nomme ‘’Retour aux sources’’

L’entreprise s’appelle Gémo vêtements, elle se situe rue Eugene Pottier à Coudekerque-Branche. Cette entreprise a été crée en 1998. Il y a 6 employées. Gémo est un Société Anonyme (SA), en libre service. Son activité principale et le Commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé.

Ses horaires :

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Organigramme :

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Zone de chalandise

La zone s’étend de Coudekerque-Branche à la frontière belge.

Zone primaire : Coudekerque-Branche, Coudekerque-village.

Zone secondaire : Dunkerque, Téteghem, Saint Pol sur mer, Cappelle-la-Grande.

Zone Tertiaire : Loon- plage, Mardyck, Leffrinckoucke, Adinkerque, Bierne.

Gémo se positionne bien par rapport a ses concurrents car il a des produits de bonne qualité et peu chère.

Mon action promotion touche les garçons qui ont entre 2 et 10ans. Elle comprend toutes les classes socioprofessionnelles.

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Les concurrents direct sont :

Pour le rayon layette (2mois a 23mois) : Kiabi, Aubert, Obaibi…

Pour le rayon fille (2ans à 16ans) : Okaidi, jennyfer…

Pour le rayon garçon (2ans à 16ans) : Okaidi, Tape a l’œil…

Pour le rayon homme (taille 36 jusque 60) : Armand Thierry, H&M, Zara, Jules, Devred, Celio, …

Pour le rayon femme (taille36 jusque 60) : M&S mode, Armand Thierry, H&M, Zara, Mango, Pimkie, cora…

Les concurrents indirects sont :

Cora, Auchan, Décathlon…

Cette action promotion a été réalisée car c’est le début du printemps. Et les produits sont choisis par rapport au thème de l’animation.

Le bon produit : Les polos, shorts

Le bon endroit : Phase d’attaque du rayon garçons. (Le linéaire que l’on aperçoit le mieux.)

Bonne quantité : Quantités suffisantes pour avoir toutes les tailles, mais juste assez pour ne pas a avoir à stocker.

Bon moment : Le début du printemps.

Bon information : PLV montrant la date de l’animation, le prix avec un mannequin portant le produit.

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2) Partie technique relative au produit ou à la ligne de produits.

La politique de service :

- Paiement 100% sécurisé,

- retour en magasin gratuit,

- Remboursement ou échange ou avoir,

- Livraison à la carte,

- Paiement à l’expédition de la commande

Prix et stratégie : le prix du polo est de 3€99. Ce prix est très stratégique car il n’est pas chère, tous le monde peut l’acheter. Et Gémo se base sur ce prix pour attirer sa clientèle.

La distribution : faite par la centrale d’achat.

La méthode de vente : libre service

La communication : Prospectus, radio, ILV devant le magasin.

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Fiche produit

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Identification du produit :

Dénomination de vente : Polo vert enfant

Marque : Gémo

Modèle : polo vert

Référence : 40729440046

Distributeur : Centrale d’achat

Emballage et conditionnement : Dans un pal box, et en plastique.

Pour le conditionnement, il reste sur un portant cintré

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