Sémiotique des médias

CENTRE D’ÉTUDES DES SCIENCES ET TECHNIQUES DE L’INFORMATION

FONDS D’APPUI À LA PRESSE 2017/TECHNICIENS

SÉMIOTIQUE DES MÉDIAS

2ème ÉVALUATION

[pic 1]

Traduction du message linguistique : Stationnement de précision
Système d’aide automatisée au stationnement par Volkswagen.

QUESTION 1:  Décrire les signes iconiques, plastiques  et linguistiques de cette publicité (4 points)

Dans cette publicité, on retrouve un ensemble de signes iconiques, plastiques et linguistiques

Comme signes iconiques nous avons trois (03) sachets avec des poisons à l’intérieur, un porc-epic et le logo de Volkswagen

Pour ce qui est des signes plastiques nous retiendrons la couleur orange pour les poissons et la couleur  blanche pour l’arrière-plan

Et comme signes linguistiques nous avons en haut à droite le lien du site web de Volkswagen et en bas à droite nous avons le message “Precision Parking. Park Assist by Volksvagen”qui signifie Stationnement de précision. Système d’aide automatisée au stationnement par Volkswagen

QUESTION 2: Qui est l’annonceur dans cette publicité et quel est son secteur domaine d’activité commerciale?(4 points)

L’annonceur de cette publicité est Volkswagen et son domaine d’activité commerciale est l’automobile.

QUESTION 3: Quelle est la pertinence des éléments iconiques de la publicité dans le message promu par l’annonceur? (6 points)

À première vue, le message derrière cette publicité de Volkswagen est un peu flou. Quelle est la place du poisson et des porcs-épics dans une entreprise automobile? En regardant en bas à droite, on donne la réponse au lecteur.

            Volkswagen fait la promotion de sa nouvelle technologie qui aide le conducteur à se garer dans des espaces restreints sans heurter d’autres voitures. L’alignement des poissons dans les sacs et le porc-épic ressemble à la scène de places de stationnement parallèles et doit souvent être serré par le conducteur. Les piquants de porc-épic sont à quelques centimètres de l'ouverture des sacs contenant le poisson rouge. Le motif en diagonale ne permet pas de montrer la quantité réelle d'espace entre le poisson et le porc-épic, mais l'essentiel du message est toujours facilement réalisable.

Cette publicité semble être très efficace. L'utilisation d'animaux à la place de personnes fait généralement appel à un plus grand nombre de téléspectateurs. Les gens semblent aussi être plus sympathiques et compréhensifs envers les animaux. La possibilité que le porc-épic, qui représente le spectateur, endommage le poisson crée un sentiment de peur. En utilisant un porc-épic avec des piquants acérés entourés de poissons dans des sacs, le créateur de la publicité fait appel à un côté émotionnel du spectateur qui représente l'homme en tant qu'animal.

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