Stratégie de marque : Définition

La stratégie de marque : définition

•La stratégie de marque consiste à gérer son portefeuille de marques et à prendre des décisions relatives au développement de chacune des marques

•Lors d’un lancement de produit ou de service 3 stratégies de marques sont possibles

–La création d’une nouvelle marque

–L’utilisation d’une marque existante

–Le recours à une marque caution

La création d’une nouvelle marque

•Repose sur le développement d’une marque-produit qui aboutira éventuellement à une marque gamme.

•Présente l’avantage de conférer une image distincte à chaque marque produit et de ne pas lier la réputation du groupe au devenir du produit

•Stratégie coûteuse qui ne fait pas bénéficier la nouvelle marque d’effets de synergie du groupe

2- Utilisation d’une marque existante

•Cette stratégie passe par

–L’extension de gamme

–L’extension de marque

Les extensions de gamme Leur intérêt

•Les extensions de gamme sont de plus en plus fréquentes car

–Les marchés sont encombrés

–Elles permettent de construire une image de marque cohérente pour les produits de la gamme donnée

–Elles permettent d’augmenter la part de linéaire de la marque et consolide sa visibilité et sa part de marché

–Elles permettent de minimiser les coûts de lancement

–Elles permettent parfois de relancer les ventes sur les marchés d’origine

Les extensions de gamme Les facteurs clés de succès

•Pour que l’extension de gamme soit un succès, il faut que :

–La marque possède une certaine notoriété

–L’identité de marque doit être clairement définie et cohérente avec l’extension

–La marque s’accorde les moyens de l’extension (ce n’est pas parce que la marque est connue que l’extension va forcément être un succès

...