Stratégie d'internalisation

Outils de l’analyse stratégiques + Diagnostics à l’export

Mettre en place une politique d’exportation (Négociation commerciale, traitements des commandes, l’expédition, le règlement.)

Etapes pour s’externaliser :

• Diagnostic

• La décision

• Choix des marchés ciblés

• Choix des moyens d’accès

• Elaboration du programme de marketing interne

• Choix structure adéquate

• Suivi et contrôle du processus

• Remédiation

4 options de stratégies :

• Stratégie domestique (1 seul marché)

• Stratégie de marché international (Plusieurs pays, extension de la stratégie domestique)

• Stratégie de marché multicanal (Marché domestique = 1 parmi d’autres donc pas de mise plus importante sur un marché en particulier)

• Stratégie de marché global ( Plusieurs pays et unifier tout ce qui concerne la production, même produit, notice de montage en plusieurs langues IKEA)

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