Stage en commerce

Remerciements

Tout d’abord, j’aimerai remercier particulièrement Ganiya Barchi Wielgosik, Chef de Projets Chaîne au service Publicité et Evénements, et mon maître de stage. Ganiya est une et une personne très humaine, une professionnelle très charismatique que j’admire beaucoup et avec qui j’ai énormément appris.

En effet, en tant que son assistante j’ai eu la chance de participer à la réalisation de projets divers pour chaque magasin de la chaîne et m’imprégner de l’univers Printemps qui me fascine tant, à savoir, la mode, la beauté, l’homme, la maison et le mariage.

Je remercie également les responsables de la chaîne des différents services en interne avec qui j’ai travaillé, Ingrid Guichard au Marketing Client, Salvatore Viviano à la presse, Evelyne Poncelet à la fabrication, Gaëlle Auffray au Marchandising, Claire Mesguich au service PLV / Signalétique, Sylvia de la comptabilité, Sophie Bocquet la responsable commerciale des magasins, et Eric Egiziano aux ressources humaines.

De plus, je tiens à remercier l’ensemble des directeurs et coordinateurs des magasins de la chaîne et plus particulièrement, Eric Saint Omer, directeur de la Chaîne, Caroline Dellargillière (Italie 2), Ludovic Chedmail (Havre et Deauville) et Claude Phelippeau (Toulon) avec lesquels j’ai crée des liens durant ces 6 derniers mois. De plus, les commerciaux des PQR comme Stéphanie Thomas (Havre Presse) et Monsieur Rickling (DNA Strasbourg).

Enfin, je remercie mes interlocuteurs de tous les jours tels que Sylvine Nuret et Claire Boiolini à l’agence Publicis et Nous, Alain à Photochromie, Vildane à l’accueil du Printemps et mes collègues stagiaires, Emilie Labet, Elodie Cailleaux, Julie Laplace, Zoé, Aude Gourdon et Aline Lepargneur.

Je me suis donc beaucoup attachée à chaque personnalité car chacune d’elles m’a apporté énormément non seulement au point de vue professionnel mais humain.

SOMMAIRE

Le temps d’une saison au Printemps…

I. INTRODUCTION :

A- Démarches :

1-Le Parcours du combattant 3

2-Opportunité à saisir 4

B-L’univers France Printemps :

1-Groupe PPR 4

2-Historique du Grand magasin 6

3-France Printemps 8

4-les magasins de la chaîne 9

5-Stratégie de communication 14

C-La communication chez l’annonceur Printemps :

1-Service communication 15

2-Service publicité et événement 15

3- Les agences : Publicis et Nous et Publishing 15

II MISSIONS :

A-Campagnes et plan média 16

B-Printemps a Deux 20

C-Inaugurations 25

III BILAN DE STAGE : 32

- Un défi relevé

I. INTRODUCTION :

Le temps d’une saison au Printemps…

A- Démarches :

1- Le Parcours du combattant

Ma démarche s’explique par mes souhaits professionnels qui sont devenus plus précis lors de ma recherche de stage.

Suite à mes expériences enrichissantes en agence de publicité, en tant qu’assistante chef de publicité et assistante de la directrice de production ainsi qu’au pôle Luxe du Bureau de presse Pascale Venot, je me suis tournée vers l’univers de l’annonceur, mon objectif de fin d’études.

Ce qui m’attire chez l’annonceur c’est le fait de pouvoir m’investir pleinement à une marque et participer à son évolution et à la réussite de ses projets. En effet, chez l’annonceur nous avons une vision globale de la communication d’entreprise, de ses stratégies et des décisions en communication.

Personnellement, ce sont les domaines de la Mode, de la beauté et du Luxe qui m’intéressent. D’ailleurs cette attirance à toujours influencé mes choix, notamment pour mes projets scolaires comme la micro agence par exemple où je me suis fortement impliquée sur le plan de communication et commercialisation d’une marque de streetwear de jeunes créateurs. J’ai également approfondi mes connaissances sur ce marché à travers mon mémoire sur les jeunes, le luxe et la mode qui fut un réel plaisir à réaliser

Ainsi, mes démarches se sont orientées vers les prestigieuses marques de luxe et de la mode, où j’ai obtenu une réponse positive de la part de Jean Paul Gaultier et Nina

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