Sports

Séance 1:

Le sport s’est impose auprès du monde des affaires comme un vecteur de communication performant.

Le secteur corporatif a compris les avantages et investit massivement dans le sponsoring.

- Pourquoi les entreprises exploitent leurs partenariats sportifs ?

- Quelles sont les règles à respecter dans l’exploitation sponsoring ?

Pourquoi exploiter le vecteur sport ?

Le sponsoring ne remplace pas les vecteurs de communication traditionnels que sont la publicité, les relations publiques ou les campagnes de promotion des ventes.

Avec des bénéfices sensiblement différents, il doit être considéré en tant qu’outil intégré aux efforts de communication marketing traditionnels.

1- Acquérir de la notoriété :

Le sport bénéficie d’une large couverture auprès des medias. C’est une alternative additionnelle pour les entreprises et une opportunité de communication comparativement aux couts d’achat d’une campagne.

Ouvrir à de nouveaux marchés

L’objectif initial est d’installer la marque dans un marché vise. En s’adossant à l’équipe locale, la visibilité et la notoriété augmentent rapidement auprès des consommateurs.

Ex : implantation de la chaine Pizza Pizza a Montréal.

2- Développer une image.

Associer sa marque, produit/services au sport c’est épouser les valeurs véhiculées par la discipline, l’athlète, l’équipe ou l’évènement choisies.

Il s’agit de transférer des valeurs fortes sur la marque ou l’image de l’entreprise, ayant indirectement…

S’adosser à un champion permet de bénéficier de l’aura de l’athlète, de son exposition médiatique et de faire rejaillir ses victoires sur ses produits ou services. On aime avant tout les gagnants !!

Vitrine à forte valeur ajoutée pour les produits. Le partenariat sportif permet aux entreprises d’attirer l’attention sur les bénéfices ou les points forts de leur produit.

EX : la F1 est perçue comme une vitrine technologique.

Transformer l’attitude des consommateurs.

« L’attitude des consommateurs est ce qu’il y a de plus dur à changer. Plus notre marque prend part

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