Sport Expert

Partie 1 : Analyse de l'Unité Commerciale dans son contexte géographique :

A) Le groupe :

Sport expert a été créé en 1946 par Mr et Mme Fournier.

Lors de sa création l'unité commerciale à été nommée la hutte puis et devenus par la suite sport expert.

Sport expert est une surface spécialisé dans les articles de sport qui fait partis du groupe intersport.

L'unité commerciale offre à ses clients une sélection de grandes marques de sport, une offre complète de marques exclusives, une politique de prix et de promotions attractives, des nombreux services (carte de fidélité...) et une équipe de vendeurs passionnés de sport.

Même s'il appartient au groupe intersport, Sport expert détient une autonomie complète et compte Intersport parmi ses concurrents.

Mme Renaud, gérante de sport expert choisie elle-même les produits qu'elle souhaite vendre parmi ceux représenter dans le catalogue mais également avec des fournisseurs non répertoriés à la centrale.

Mme Renaud applique la politique d’alignement pour ces prix, Elle s’aligne en particulier à ceux d'intersport. Il n'y a que quelques fois ou elle doit faire exactement les mêmes promotions qu'intersport.

B) Zone de chalandise :

Sport expert est situé au centre-ville d’Évreux qui est la zone la plus attractive de la ville et qui attire le plus grand nombre de clients. Sport expert effectue grâce à cet emplacement de nombreuses ventes.

Les magasins intersport, sont situés en périphéries, près des grands axes routiers ce qui leurs permets d'attirés des clients qui ne vont pas forcement dans le centre-ville.

La zone numéros 1 s’étend de la rue chartraine à Gravigny, Navarre, Saint-Michel, Netreville… (0 à 5/7 km). Cette zone est la plus attractive des trois car ce sont les habitants de cette zone qui achètent le plus et génèrent donc le plus de chiffre d’affaire (environs 60%)

La zone numéros 2 s’étend de 5/7km à 10/15km. Les habitants de cette zone génèrent environs 30% du chiffre d’affaire.

La zone numéros 3 s’étende de 10/15km à 25/30km. Cette zone est la moins attractif car les chalands génèrent seulement 10ù du chiffre d’affaire.

Annexe 1:

1.1 Zone de chalandise de sport expert

1.2 Zone 1

1.3 Zone 2

1.4 Zone 3

C) Les concurrents :

Sport expert compte cinq concurrents principaux :

• Intersport (direct)

• Décathlon (indirect)

• Go sport (direct et indirect)

• Chausorpt (direct)

• Printemps homme et femme (indirect)

Annexe 2 : Localisation de nos

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