Roi Jouet

1. Identification de l'entreprise

Dénomination de l'entreprise : King jouet

Adresse : Zone commerciale de Chantrans.montmorot

Forme juridique : SAS

Siège social : ZA des blanchisseries 38500 Voiron. France

N° d'identification : RCS : 347 926 719

Nom du responsable : Rémy Cêtre

N° de téléphone : 03 84 86 11 55

N° de fax : 03 84 86 11 56

Adresse internet : www.Kingjouet.com

Dimension surface de vente : 800m

Dimension surface de réserve : 50m

Effectif total : 06

-Directeur : Rémy Cêtre

-Directeur adjoint : Emilie thielland

-Vendeurs : Romain et Cyril

-Apprenties : Jéromine et Maude

2. Situation dans l'appareil commercial

C'est une grande surface spécialisée dans les jouets.

Profil type de la clientèle : C'est une femme âgée de 25-35 ans, ayant bien évidement des enfants.

King jouet est une enseigne du groupe DISTRITOY. Distritoy regroupe les enseignes Joupi, La Grande Récré, Toy r'us...Ces enseignes, bien qu'elle fasse partie du même groupe, sont concurente entre elles. Leurs offres est sensiblement la même puisqu'ils passent tous par la même centrale d'achat. Cependant, afin de se diffrencier les uns des autres certains produits sont exclusivement vendus dans certaines enseignes. En clair, l'offre dépend de la surface de vente et du nom de l'enseigne.

Forme de commerce : indépendant associé.

3. Situation sur le marché

zone de chalandise : voir plan

Concurrence dans la zone de chalandise :

Noms des concurrents et méthodes de vente appliquées :

- Joupi : concurrent indirect : libre service assisté

- Géant : concurrent direct : libre service

Géant est considéré comme un véritable concurrent uniquement en période de Noël.

Joupi est considéré comme un concurrent toute l'année, même si celui-ci est du même groupe que le King. Mais Joupi concerne majoritairement une clientèle de proximité> Lons le Saunier. Alors que l'unité commerciale King Jouet à une clientèle beaucoup plus importante. Cela concerne Lons le SAunier et les environs.

Les prix entre les différentes enseignes :

Pendant les périodes de fortes activités dans le marché du jouet, Géant, Joupi et King jouet appliquent approximativent les même prix.

4. Politique commerciale

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