Relations Publiques Et Communications

What communication ? Strategy and Execution

1. Strategy

• Bring ut company’s identity

• Increase image and notoriety

• Create a vision

Faire un brief, très important pour bien commencer

La com à un rôle clé, on crée la valeur sur le désire

Image : EX. je suis mal connu

Notoriété : EX. je ne suis pas assez connu

2. Execution

Relation presse

Relation publique& évènements

3. Suppliers=Partners

Un boite peut avoir des prestataires/partenaires, travailler avec des agences. Elle n’est pas obligée d’avoir une structure.

I. Relation de presse

Délais de boucage : plus c’est long, plus la période de boucage est longue (pour la presse, magazine…). Délais pour envoyer ces dossiers de presse sur les nouveaux produits aux différents magazines ; différent si c’est un hebdo, mensuel etc… Bien choisir les médias dans lesquelles on veut être, pour ainsi connaître les bons délais.

A. Le produit

Une fois que le produit est lancé dans la presse/magazine, on ne peut pas revenir les voir tous les ans, il faut donc faire durer la vie du produit à la suite ; par des éditions limitées pour ainsi faire la durabilité du produit.

Ex. Evian qui lance des bouteilles en édition limitée au design original chaque année à Noel.

B. Produit durable

Ainsi pour relancer un produit, on peut y rajouter un élément à côté. Ex. un coffret (remettre le produit présenté l’an passé, avec un coffret spécial glace).

4 caractéristiques pour réussir un bon produit/à vendre :

• Être cohérent avec son image, pour continuer à vendre,

• Être vendu qqle part (Lavigna, Gallerie Lafayettes),

• Que le prix soit vendeur/valorisant (édition limitée/coffret est différent de la bouteille seule),

• Quand le produit est disponible à préciser

Quand on envoi un dossier de presse, toujours y rajouter un CD avec des photos du dossier de presse (marqué de la marque), du texte en différent langue.

C. The tools (=outils)

Les différents médias à toucher :

Daily / Weekly news TV, Radio, Web

Lifestyle / Inflight Ex. Air France, Fashion Professionnal / BtoB Ex. Le magazine Le Monitor/Rayon Boisson : presse lue par tout les prof

Un « ours » sur le magazine/journal : permet d’avoir les coordonnées de rédacteurs etc (se présente sous forme d’un encadré).

Press kit : supports a major launch

Des images impactantes , ressorte du lot ; faire appel à un photographe

Quand

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