Questionnaire sur les produits

1- Quels sont les caractéristiques fondamentales de vos produits ?

Techniques (ses qualités intrinsèques)

Psychologiques (l’intérêt spécifique pour un consommateur)

sociaux (l’image qu’il véhicule auprès des tiers)

2- Quand la modification d’un de vos produits s’impose, effectuez vous cette modification en fonction de :

l’amélioration de la qualité

l’adjonction des caractéristiques

La recherche de style

3- Si un de vos produits et en phase de déclin, laquelle de ces méthodes adoptez vous ?

 Continuer d’investir afin de renforcer sa position concurrentielle

 Maintenir le niveau d’investissement actuel tant que la situation du marché ne s’est pas décantée.

 Désinvestir de façon sélective en abandonnant les segments non rentables au profit des « niches » lucratives.

 « Récolter » afin de récupérer du cash rapidement.

 Se débarrasser de ses actifs dès qu’une opportunité se présente.

4- Quels sont les principaux rôles de vos produits ?

 les produits leaders qui ont un CA élevé

 les produits d’appel ou locomotives qui sont destinés à attirer la clientèle par notamment leur prix bas

 les produits de prestige qui valorisent la gamme en lui conférant une image de haute qualité

 les produits tactiques ou de soutien qui complètent la gamme souvent pour en avoir une aussi étendue que les concurrents. Leur rôle est de gêner la concurrence.

 les produits régulateurs qui n’existent que pour absorber des frais fixes et compenser les fluctuations des ventes des produits leaders.

5- Quelle est la (ou les) stratégie/s que vous utilisez en terme de gestion de vos gamme ?

 Stratégie d’extension

 Stratégie de consolidation

 Stratégie de modernisation

 Stratégie de différenciation

 Stratégie d’élagage

6- A votre avis quelle est la fonction principale d’une marque ?

De garantie

De repérage

De praticité

De personnalisation

Ludique

7- Quelles sont les stratégies de marque que vous employez?

 L’extension de gamme

 L’extension de marque

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