Publicité Mensongère

Comme tout le monde, j'imagine, il m'arrive assez souvent de trouver que la pub nous prend pour des imbéciles. Certaines affirmations ou certains slogans paraissent si mensongers ou caricaturaux qu'il me prend parfois de rêver à un "droit de réponse", aux frais de l'annonceur. Et à un mea culpa de ce dernier dans lequel il reconnaîtrait qu'il s'est moqué du monde et promettrait de ne plus le faire.

C'est un communiqué de la CFTC en date du 17 décembre qui m'inspire ces idées vengeresses. Selon ce syndicat, dans la société Cofiroute - une société qui exploite des autoroutes dans le centre et l'ouest de la France -, un salarié sur neuf est sous contrat temporaire. Et sept anciens salariés ont cumulé, sur deux ou trois ans, entre "70 et 150 contrats (…) sans pouvoir obtenir un CDI à l'issue". L'affaire est donc en justice. On me répondra que c'est, hélas, pratique sinon courante, du moins fréquente et qu'il faut bien de la flexibilité face aux irrégularités de la fréquentation des autoroutes. Certes, mais puisque ces irrégularités sont parfaitement prévisibles, pourquoi ne pas recourir à des salariés non jetables pour y faire face?

Toutefois, ce qui m'a échauffé, c'est que, au même moment, le groupe Vinci, dont Cofiroute fait partie, lance une campagne publicitaire sur le thème "Les vraies réussites sont celles que l'on partage", qui comprend notamment un "manifeste" dans lequel on peut lire: "Nous croyons qu'une réussite économique durable est indissociable d'un projet humain ambitieux. Voilà pourquoi nous nous engageons." A quoi? Le premier engagement est de "créer des emplois durables". Cofiroute, manifestement, n'a pas lu le manifeste. A moins que, reconnaissant ses mauvaises pratiques, il ait décidé d'y renoncer. Si tel est le cas, je pardonne volontiers au patron de Cofiroute, en espérant que, battant sa coulpe, il embauche pour de vrai les salariés concernés en guise de pénitence. Mais, à vrai dire, je n'y crois pas trop, craignant que les engagements en question soient destinés à soigner l'image davantage qu'à changer la réalité.

Malheureusement, quantité d'autres exemples vont dans le même sens. Philip Morris (moins connu sous son nom actuel, Altria, et qui fabrique notamment Marlboro, la marque de cigarettes la plus vendue dans le monde), tente de faire oublier son activité nocive en primant des initiatives sociales, par exemple dans la lutte contre les violences conjugales. Total finance quotidiennement une émission de télé en prime time, La minute de Jean-Louis Etienne, pour défendre l'environnement dans les zones arctiques, comme si les menaces qui pèsent sur cet environnement n'avaient rien à voir avec son activité pétrolière. Amené récemment à débattre du développement durable avec l'ancien patron d'une grande multinationale française, j'ai constaté avec surprise qu'il ne disait pas un mot des 93 millions de tonnes de CO2 que son groupe rejetait annuellement dans l'atmosphère. Alliance pour la planète, qui regroupe les principales organisations non gouvernementales (ONG) françaises dans le domaine de l'environnement, relevait récemment que la firme Mitsubishi vantait l'un de ses

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