Publicité Canalsat

- EXPOSÉ DE COMMUNICATION COMMERCIALE -

https://www.youtube.com/watch?v=CkkGMr_jKp4

INTRODUCTION

CANALSAT désigne un service de bouquet de télévision satellite. Ce géant publicitaire nous offre depuis de nombreuses années des publicités farfelues, originales et humoristiques !

De l'ours rêvant d'une carrière de réalisateur en passant, plus récemment par les mythiques rennes de Noël, ou encore Mona la Dinde qui en a plus que marre de ces comédies de Noël si kicth, rêvant de jouer dans de grands films proposés par le bouquet CANALSAT, voici maintenant la lionne qui se rebelle pour passer sur les chaînes de ce groupe. Celui-ci a une véritable identité publicitaire qui a largement fait ses preuves.

CANALSAT fait la promotion de son service à la demande et sort pour l'occasion un spot TV génial. Une lionne dans la jungle s'adresse directement à la voix off pour lui expliquer qu'elle veut chasser quand elle le veut : Comme les téléspectateurs qui peuvent regarder leurs programmes quand ils le souhaitent ! Finement joué.

La Pub est parue dans le courant de l'année 2014.

Problématique : Quels sont les moyen mis en oeuvre par CANALSAT pour proposer une offre se démarquant de la concurrence ?

DÉVELOPPEMENT

Place du film publicitaire dans le plan média

Ce film publicitaire mettant en scène une lionne qui se rebelle afin de passer sur CANALSAT à la demande et d'être sure d'être regardée, produit par la célèbre agence de publicité BETC Paris à donc été abondamment diffusé sur nos télé lors de la « pause pub ». Cette pub humoristique à beaucoup été appréciée des spectateurs puisque cette dernière à fait en quelque sorte un buzz auprès des internautes qui ont donc publiés la vidéo sur plusieurs réseaux sociaux tels que Twitter, Facebook,.. ou encore directement sur divers pages du web tel que zetosh.com, welikeit.fr, laissemoitedire.com... La lionne est donc devenue l'égérie de la campagne pour CANALSAT à la demande, ils ont donc produit a la suite de celle-ci, 6 mini spots publicitaire mettant en scène une lionne pour présenter la diversité de ses programmes disponibles sur son service de vidéos à la demande.

(Spots: «action», «jeunesse», «sport», «charme»)

Objectifs de communication

Image

Cet objectif est lié aux émotions et vise à séduire.

Il se traduit par la mise en scène entre la voix off de la pub et la lionne. Le 1er sentiment que l’on éprouve en regardant cette pub est de l’amusement ! On ne sait pas de 1er abord pourquoi elle est faite mais elle nous divertit.

De plus, #REDECOUVREZLATELE suppose que Canalsat offre quelque chose de nouveau auquel seul les abonnés de Canalsat auront accès.

Notoriété

Il s’agit de présenter au public les caractéristiques d’une offre commerciale permettant de la situer dans son univers concurrentiel.

C’est ici l’un des messages principal de la pub. En effet, elle a pour but de présenter l’option « CANALSAT à la demande » qui est incluse dans l’abonnement CANALSAT. Elle permet aux clients de regarder leurs programmes lorsqu’ils le souhaitent !

Action

Il s’agit d’inciter le consommateur à venir se renseigner par exemple. Donc là on le retrouve à la fin de la publicité où sont inscrits l’adresse du site internet et le numéro de téléphone de CANALSAT; et egalement tout au long de la pub où le téléspectateur est invité à aller se renseigner.

Cibles visées

A chaque cible, une communication particulière. En l'occurrence, ici, les cibles sont les clients, qu’ils soient actuels (car l’annonce évoque que l’offre est incluse dans l’abonnement) ou potentiels. Cela relève donc de la communication commerciale/marketing.

Le coeur de cible touche plutôt les familles car ce sont elles en général qui souscrivent à des abonnements TV pour que les enfants puissent regarder leurs chaînes préférées et les parents de même. De plus, les cibles secondaires sont le grand public, les prescripteurs, ainsi que les journalistes. En effet, cette publicité a fait beaucoup de bruit depuis sa sortie et les avis sont partagés: certains ne sont pas convaincus par un énième spot mettant en scène des animaux et d’autres, au contraire, en sont très satisfaits de part son côté humoristique. Mais sachant que la communication a pour but principal de faire parler, nous pouvons donc dire que cette campagne est réussie.

Niveau de communication

Ici, c'est une communication commerciale de services : CANALSAT propose et met en avant sa gamme de produits dans son bouquet incluant 7000 programmes. La voix féminine à la fin, insiste en répétant que c'est " la plus grande bibliothèque de programmes à la demande, inclue dans l'abonnement ".

Approche publicitaire

→ Approche psychologique, fonctionnelle et béhavioriste (domination du psychologique).

Dans cette annonce, l’approche dominante est l’approche psychologique. En effet, cette publicité fait appel aux sens, aux sentiments, dont l’humour qui y est central. Il y a également une sorte de magie dans cette pub, elle n’est pas rationnelle puisque la voix off est en plein débat avec un animal.

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