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Présenter, défendre, une marque, une entreprise, un service

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Par   •  28 Février 2013  •  Dissertation  •  1 973 Mots (8 Pages)  •  817 Vues

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Travail oral de communication – Consignes

Présenter, défendre, une marque, une entreprise, un service.

Présentation de 15 minutes/groupe.

Possibilité d’utiliser tous les outils adéquats (ordinateur, rétroprojecteur, PowerPoint,…)

TABLE DES MATIERES

1. CHOISIR UNE MARQUE 3

2. PRÉSENTER L’ENTREPRISE 3

2.1 BREF HISTORIQUE 3

2.2 LOCALISATION 3

3. JUSTIFICATION DU CHOIX 4

4. DESCIPTION DE LA MARQUE 4

4.1 LES CARACTERISTIQUES 4

4.2 LES PRODUITS 5

4.3 LES CONCURRENTS 9

5. PLACE 10

5.1 LES CANAUX DE DISTRIBUTIONS 10

5.2 LES POINTS DE VENTE 11

6. POLITIQUE DE COMMUNICATION 12

6.1 Publicité 12

6.2 Promotions des ventes 15

6.3 Communication de l’entreprise 17

1. CHOISIR UNE MARQUE

2. PRÉSENTER L’ENTREPRISE

2.1 BREF HISTORIQUE

La Société Ferrero voit le jour en 1946 à Alba dans le Piémont, au nord-ouest de l’Italie. A l’origine : Pietro Ferrero, un pâtissier passionné, qui élabore une recette à base de noisettes et de cacao, la légendaire pâte à tartiner Nutella.

En 1949, Michele Ferrero, succède à son père. Grâce à lui, l’entreprise connaîtra une ascension fulgurante pendant plus de 60 ans.

L’intuition et la créativité de Michele Ferrero le poussent à sans cesse développer de nouveaux produits, plus innovants les uns que les autres. Après la légendaire pâte à tartiner Nutella, il lance Mon Chéri en 1958. A elles deux, ces marques contribuent déjà au patrimoine et à la notoriété de Ferrero qu’on lui connaît encore aujourd’hui. La marque Kinder est ensuite lancée en 1968 avec Kinder Chocolat. En 1969, Ferrero initie le marché de la petite confiserie de poche avec Tic Tac. D’autres marques sont ensuite commercialisées comme Kinder Surprise, Ferrero Rocher, Kinder Bueno,…

Outre sa créativité débordante, Michel Ferrero possède un sens aigu des affaires. Il décide d’étendre son activité hors des frontières italiennes. Une première unité de production est ainsi construite en 1956 en Allemagne.

2.2 LOCALISATION

Une double implantation réussie en Belgique

La présence de Ferrero en Belgique date de 1958. Le Groupe ouvre alors une entité commerciale à Bruxelles.

Afin d’assurer une distribution optimale des produits, un premier dépôt est ouvert à Ternat en 1975.

En 1989, le groupe décide d’investir dans la création d’une nouvelle implantation productive à Arlon : Ferrero Ardennes.

3. JUSTIFICATION DU CHOIX

J’ai choisi cette marque pour plusieurs raisons :

- Il faut savoir que Ferrero est connu mondialement.

- Nous sommes souvent en contact avec cette marque ; lorsque nous allons faire nos courses où lorsque nous regardons la télévision

- Elle touche petits et grands

C’est donc pourquoi j’ai choisi cette marque qui est à la fois tendance, jeune, pétillante et surtout délicieuse !

4. DESCRIPTION DE LA MARQUE

4.1 LES CARACTERISTIQUES

Ferrero est un produit alimentaire essentiellement à base de chocolat.

Parlons maintenant de l’analyse du logo :

 Nom du créateur

 Majuscule

 A l'intérieur, la couleur est jaune = couleur de l’or c’est-à-dire la qualité. La couleur dorée peut aussi être associée à la fête donc aux cadeaux et à ces petits moments privilégiés.

 La bordure est brune et blanche. On peut associer ces deux couleurs à celles du chocolat.

 Le contour du logo est arrondi. Cela donne une impression de chocolat fondu.

 Chaque lettre est ombragée par la couleur brune afin de donner une perspective de ressemblance à la praline.

4.2 LES PRODUITS

Kinder®

o 1976 - Kinder Surprise

o 1977 - Kinder Chocolat

o 1982 – Noggy 

o 1989 - Kinder Grande Surprise

o 1994 - Kinder Bueno

o 1994 - Kinder Tranche au lait

o 1995 - Kinder Délice

o 1998 - Kinder Country

o 1994 - Kinder Pingui

o 1994 – Kinder Happy Hippo

o 1990 - Kinder Maxi King 

o 1999 – Kinder Joy

o 2001 - Kinder Bueno White

o 2001 - Kinder Merendero 

o 2003 -

...

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