Projet Cultures de la Communication Fondation Orange Analyse du message

L’annonceur :

Le groupe Pechiney est un grand groupe industriel français, occupant des positions de tout premier plan mondial. Présent sur 2 secteurs « l’aluminium et l’emballage ». Nationalisé en 1982, privatisé dans les années 1990. Le groupe à potentiellement évalué en réalisant des acquisitions à l’étranger et en développant de nouveaux produits avec une présence dans plus de 50 pays, 320 sites industriels et commerciaux et des effectifs supérieurs à 34000 personnes. Le groupe a réalisé en 2006 un chiffre d’affaires de 11 millions d’euros.

Le groupe est spécialiste de la filière bauxite – alumine – aluminium et de la transformation de l’aluminium en demi-produits destinés à des marchés comme l’aéronautique, l’automobile, les transports maritimes et l’emballage. Pechiney fabrique des produits principalement destinés à la cosmétologie, à la santé, aux industries de luxe et à l’alimentation et divers autres métiers.

Contexte :

Dans le cadre du lancement d’une nouvelle campagne publicitaire de recrutement, le groupe Pechiney et ses représentants cherchent à provoquer une rencontre, une alchimie entre les ingénieurs et cadres sortant des grandes écoles et des jeunes à haut potentiel de la région de Nancy via l’organisation d’un forum de recrutement « forum Est Horizon » qui débute le mois de novembre dans le but de renforcer les rangs avec une nouvelle matière grise dans le but d’accroitre sa notoriété et modifier son image restée longtemps floue, pour l’avenir du groupe et son développement dans le monde de l’industrie de luxe, de la cosmétique, de la santé et d l’alimentation.

Objet de la communication :

Création d’une plaquette de présentation du groupe Pechiney qui sera distribuée sur les forums de recrutement dans les écoles de commerce et d’ingénieurs à Nancy.

a) Stratégie (positionnement)

« Ensemble pour un avenir meilleur »

b) Cibles : les jeunes diplômés.

Les étudiants d’écoles d’ingénieurs de commerce et d’autres écoles ou université de la région de Nancy.

Objectif de la communication :

* Objectif de notoriété et d’information (cognitifs) :

* Accroitre la notoriété de Pechiney auprès des jeunes diplômés

* Informer les jeunes diplômés du lancement d’un plan de recrutement et la participation au 1er forum Est Horizon.

* Objectifs d’image (affectifs) :

* Véhiculer une image sécurisante et dynamique du groupe vis-à-vis des jeunes cadres.

* Modifier e renforcer l’image de Pechiney pour séduire de nouvelles matières grises via l’organisation d’un forum.

* Montrer l’implication de Pechiney dans l’avenir des jeunes diplômés.

* Objectifs de comportements (conatifs) :

* Créer du trafic via le forum de recrutement organisé.

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