Pestel Lingerie féminine

I. Etude de marché de la lingerie féminine

1.Définition :

Autrefois emblème de la liberté féminine ou produit de torture à l’époque du corset la lingerie est aujourd’hui considéré comme un produit tendance et le marché propose une vaste étendu de produit pour mettre en avant ses formes mais avant tout pour que la femme puis se faire plaisir.

La lingerie comprend :

Les culottes, slips, strings, tangas

Les articles de corsetterie

La lingerie de jour

La lingerie de nuit

2. Analyse macro environnement : PESTEL

Economique :

-2,6 Milliards d’euros : chiffre d’affaire en 2012

-Baisse du marché de 2,2% par rapport à 2011

-Marché très concurrentiel

-Investissements lourds : matière utilisés, fabrications et main d’œuvre, recherche et développement, brevet et marketing communication (image très importante)

-Hausse de la délocalisation : Pour réduire leur cout les entreprise délocalisent pour avoir de la main d’œuvre moins cher

-Consommation : le secteur des femmes est prédominant sur le marché contrairement au secteur de la lingerie homme (dépense 6 fois moins que les femmes)

-un panier moyen qui augmente : ensembles des ménages : 126,76 en 2012 contre 125,09 en 2011 (+1,3%) (source Insee)

-montée en gamme des produits de lingerie

Social :

-Les femmes qui consomment le plus sont les 15-25 ans

-changement des mœurs : les femmes n’achète plus de la lingerie par nécessité mais qu’elle en ont envie, elle veulent séduire et se sentir à l’aise dans leur sous-vêtements

- exigence des femmes augmente : qualité confort et esthétisme

- Les hommes recherche le confort avant tout, et l’innovation des produits (textile intelligent)

Technologique :

-Nouveaux textiles : innovations sans cesse renouvelées

-Évolution du matériels de fabrication : machine de plus en plus performante et rapide (augmentation de la productivité)

-Évolution du savoir-faire de fabrication : push-up, bretelle invisible, soutien-gorge sans bretelle ou en silicone …

-distribution : le réseau de distribution e-commerce est en pleine essor (réseaux d’achat privilégié par de nombreuses consommatrices.

Politique/Légal :

-Un paiement forfaitaire (contribution + frais de dossier) est prévu pour les entreprises en dessous d’un C.A. de 750 K€

-Fin des accord sur les textile et l’habillement de 2005 de restriction

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