PESTEL

PESTEL :

P ( politique ) :

- protection aux importations, qui sont faibles à cause des droits de douanes à l'entrée de l'UE ( certains pays disposent de quotas )

- volonté et action de l'OMC sur la libéralisation des échanges

- augmentation continue des coûts de main-d'œuvre en Europe de l'Ouest

- ouverture ( sans droits de douane ) du marché aux pays d'Europe de l'est

- décision de certains pays de l'UE ( Allemagne, … ) de ne pas soutenir ou protéger l'industrie

- Lobbying pour la défense des ouvriers des pays émergents : lois sociales,

cout de main-d'œuvre, conditions de travail différentes de celles des pays de l'UE

- stabilité gouvernementale en France, alors qu'instabilité totale en Tunisie ( gouvernement en cours d'établissement )

- Grèves en Europe

- Salaire plus bas en Tunisie

E ( économie ) :

- croissance régulière du marché : 2 à 3 % par an, prix en forte baisse due aux importations des LCC

- Les couts de main d'œuvre sont différents entre les LCC et les pays développés (délocalisation) : concentration industrielle dans les pays à bas coûts salariaux

- Distribution : Il y a une concentration de la distribution internationale et une intensification de la compétition, également un accroissement des marques propres avec un sourcing international. On constate une poursuite du déclin des points de vente spécialisée en particulier centres commerciaux et centre-ville des grandes villes. ( ex : Keria Luminaires, Laurie Lumière et Lumi club )Et par ce fait un renforcement des GMS et GSS avec une pression forte sur les prix en raison de la puissance d'achat de ces différentes formes de distribution organisée.

- Diminution du prix moyen mais il y a un potentiel pour le haut de gamme.

On parle de localisation des prix.

- Le marché français connait une faible progression (2 à 3%) alors qu'il connait une forte progression à l'international.

- forte concurrence des LCC, soldeurs et e-commerces

- légère hausse du circuit VPC et baisse des circuits grands magasins ( ex : BHV, Galeries Lafayette, Printemps )

- Dépréciation du dollar

- L'inflation

- Prix du pétrole

- Evolution du coût des matières premières

S (= socioculturelle) :

- identification aux émissions télévisées traitant de décoration ( d&co sur M6 )

- demande de produits de plus en plus élaborés et faisant passer ce marché d'un

...