Pduc Exemple Bricomarché

1. L’analyse de l’uc sur son marché

1.1 Présentation

Bricomarché appartient au groupe « Les Mousquetaires ». Cette entreprise a été créée en 1979 et elle est spécialisée dans l’équipement de la maison comme le bricolage, la décoration, le jardinage, les matériaux, le jardin et l’animalerie. Créée en 1998, Logimarché reprend le même principe que Bricomarché mais elle est située en zone rurale. Finalement, l'enseigne devient Bricomarché en 2007. Une nouvelle enseigne, Bricocash, voit le jour en 2010 mais orientée vers le hard-discount.

En 2009, à l’occasion des trente ans de l'enseigne, celle-ci change de concept pour ainsi coller d’avantage aux attentes des consommateurs, ceci en gardant lien avec son histoire et sa valeur de prix bas. D’abord, le réseau décide d’augmenter les MDD, on pourra les reconnaitre grâce à la marque GUIDEAL. Elle regroupe les marques suivantes :

• Décoration Boisilor, Coteka, Nuance, Perfectline

• Bricolage : Coteka, Mc Kenzie

• Jardin : BestGreen, Jardibest, Perfectline

• Animalerie : Apiron

• Matériaux : Coteka

L’enseigne différencie l’achat utile de l’achat plaisir. C’est pourquoi elle met en place le système vrac pour le pôle bricolage et bâti et une plus grande théâtralisation des produits pour la décoration et le jardinage.

Ensuite, l’enseigne décide d’avoir un logo plus attractif tout en restant dans les couleurs rouge noir et jaune.

1.2 La stratégie de l’uc

Les produits : Dans l’entreprise Bricomarché on propose des produits de bricolage, décoration, jardinage, animalerie et des matériaux. Il est également proposé comme service, des emballages cadeaux gratuit, le drive pour le bâtiment à l’extérieur du magasin, un service livraison. Le service livraison n’est pas gratuit et il est facturé selon l’éloignement du domicile client au magasin. De plus, les clients peuvent commander sur une borne en magasin. Enfin, l’entreprise propose depuis 2013 un site de e-commerce sur internet ainsi qu’une application sur téléphone portable pour avoir les actualités ainsi que la carte fidélité sur soi.

Le prix : Stratégie de pénétration car l’uc fais des prix bas, d’où son slogan « pouvoir tout faire moins cher » C’est une entreprise qui a l’engagement des prix bas garantis et qui est la moins chère du marché. De plus, elle mise sur la qualité de ses produits avec les produits GUIDEAL

La communication : L’entreprise utilise différents médias pour sa communication. D’une part, l’affichage : des publicités son présente sur des panneaux d’affichage. Ensuite, la radio il y a …… de publicité qui passe dans le magasin, d’autre part la presse, et enfin la publicité sur le lieu de vente (PLV) comme par exemple des prospectus, enfin il y a aussi la publicité sur internet. L’uc communique également par le biais des mails et des sms pour prévenir les clients qui possèdent la carte fidélité de nouveautés ou promotions du moment.

La distribution : La méthode de vente de Bricomarché

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