PUBLICITE

INTRODUCTION :

Depuis deux siècles environ, la publicité occupe une place importante dans notre société. Que nous allumions notre télévision ou que nous nous promenions dans la rue, la publicité est partout autour de nous.

En effet, la publicité est devenu une nouvelle forme de propagande. Grâce à cela, le consommateur peut s'informer et s'approprier ainsi le bien qu'il désire.

Mais qu'est-ce-que la publicité ?

Le décret du 27 mars 1992 définit la publicité comme étant une « forme de message diffusé [...] en vue soit de promouvoir la fourniture de biens ou services [...], dans le cadre d'une activité commerciale, industrielle, artisanale ou de profession libérale, soit d’assurer la promotion commerciale d'une entreprise publique ou privée ».

Ainsi, la publicité est une activité dont le but est d'inciter les consommateurs à consommer les produits ou les services d'une entreprises. Elle peut se présenter sous différents supports.

Dès lors, comment la publicité a-t-elle évolué dans le temps ?

Comment et par quels moyens la publicité arrive-t-elle à créer un besoin chez le consommateur ?

Comment la publicité a-t-elle évolué au fil du temps ?

L'évolution de la publicité

1. Historique

Bien que la publicité fasse partie depuis peu de nôtre quotidien elle existait depuis l'Antiquité. En effet, elle était sous forme de fresques pour vanter les mérites d’un homme politique ou annoncer les combats de gladiateur.

Peu de temps après, des crieurs publics représentés la publicité du Moyen-Age. Ils diffusaient les ordonnances royales ou les annonces commerçantes pour le peuple.

Cependant, au XVème siècle, la publicité a changé grâce à l'apparition de l'imprimerie. De ce fait, elle a donné naissance au premier flyer et aux affiches publicitaires. Par exemple, en 1660, La London Gazette publie pour la premiere fois une publicité imprimée dans un périodique. Elle va être de plus en plus nécessaire avec la révolution industrielle.

De plus, selon les spécialistes, la naissance de la publicté avec la création du premier agent publicitaire à Philadelphie (Etats-Unis) est en 1842.

Dans les journaux, le nombre de publicités va augmenter considérablement. En 1896, elle représentait plus de 37

% des recettes du Figaro.

De 1880 à 1900, on assiste à un phénomène appelé affichomanie, c'est-à-dire que les affiches sont de plus en plus collectionnées, ce qui en améliore la qualité.

On voit ensuite s'étendre les logos de marques aux emballages,

puis vers 1920 aux produits dérivés. On voit naître les premiers spots publicitaire dès 1928, soit 6 ans après l’émergence de la radio. 

La publicité fait son apparition à la télévision en 1960

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