Objectif E Marketing

OBJECTIFS :

· L’idée est de récolter un maximum d’information (revue de presse) sur le secteur d’activité

et les sites qui s’inscrivent dans ce secteur et de définir, de façon claire et précise :

o Les enjeux du e-marketing dans la stratégie globale de l’entreprise (multicanalcrosscanal)

pour chacun des sites

o Le cyberconsommateur ciblé par ces sites

o Le mix-marketing mis en place

STRUCTURE - CONTENU :

· La bibliographie devra être structurée selon les normes en vigueur (étudiées en TC1),

exemple de mise en forme :

o Bouder-Pailler D. (2007), Favoriser la souscription d’abonnements dans la

consommation culturelle : le rôle de la conception individuelle du temps, Décisions

Marketing, 47, juillet-septembre, 21-32.

o Debenedetti A. (2005), Le concept d’attachement au lieu : état de l’art et voies de

recherche dans le contexte du lieu de loisirs, Management et Avenir, 5, juin, 151-

161.

o Derbaix M. (2008), Consumer’s valuing processes for the performing arts :

concepts, measures and relations, Namur, Thèse de sciences de gestion, Facultés

Universitaires Notre-Dame la Paix.

o Petr C., Gélinas-Chebat C. et Lostys M. (2008), Quels discours sur l’abonnement

quand les consommateurs préfèrent ne pas s’engager ? Le cas des spectateurs d’un

théâtre en France, Actes du 7e congrès international sur les Tendances du

Marketing, Venise, 1-33.

· L’exposé devra présenter le secteur d’activité, le site référent et ses concurrents et expliquer

/ décrire la stratégie des sites, leur positionnement et leur mix marketing (vous pouvez vous

aider de tous les outils vus en cours de marketing depuis votre première année : PESTEL,

SWOT, 5 forces de PORTER, segmentation, ciblage, positionnement ; ainsi que ceux vus en

cours de E-marketing cette année)

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