Nespresso
Chronologie : Nespresso. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Fleurnoy • 10 Février 2015 • Chronologie • 292 Mots (2 Pages) • 662 Vues
L'idée de Nespresso naît en 1970 chez Nestlé qui estime que ce marché peut être assez porteur.
La multinationale suisse imagine alors un concept constitué d'un système intégré fermé où l'on introduirait une dosette de café qui produirait l'équivalent d'un expresso. La première application brevetée remonte ainsi à 1970[4].
Le système commencera à être commercialisé en 1986 avec la création de la filiale de Nestlé, Nespresso SA à Vevey en Suisse.
En 1988, du aux efforts de Jean-Paul Gaillard, homme d'affaires inventeur de la communauté "Le Club", le produit devint un véritable succès sur le marché.
L'entreprise passe alors en 1990 son premier contrat avec Turmix, autre société suisse, qui s'occupera de la production des machines. Par la suite, d'autres contrats furent signés avec les sociétés Krups, Magimix,Alessi, Philips, Siemens et De'Longhi.
Nespresso distribue tout d'abord ses capsules dans le monde professionnel (bars, hôtels, bureaux...) mais c'est un échec[4]: entre 1986 et 1988, les ventes ne décollent pas et Nestlé remet en cause le projet.
Nespresso s'implante alors dans de nombreux pays comme la Suisse, la France, l'Italie, le Japon et les États-Unis et ne va cesser de s'agrandir.
En 2003, Nespresso met sur pied, en collaboration avec Rainforest Alliance, le Programme AAA pour une Qualité Durable (Nespresso AAA Sustainable Quality TM Program).
En 2005, Nespresso fait appel à Georges Clooney pour lancer une campagne de publicité qui participe au succès grandissant de la marque.
En 2008, le groupe fait également appel à John Malkovich pour sa publicité.
En 2009, le chiffre d'affaires atteint 2,77 milliards de francs suisses.
En 2013, Nespresso est présente dans près de 60 pays avec plus de 300 boutiques et emploie plus de 8300 collaborateurs.
En 2014, la marque fait intervenir l'acteur Jean Dujardin aux côtés de George Clooney pour parodier le célèbre slogan et séduire le public francophone[5].
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