Merchatique Devoir 1 BTS AGTL 2e A

1.

Réaliser un produit évènementiel consiste à monter des manifestations touristiques plus ou moins inhabituelles ou exceptionnelles pour promouvoir un produit touristique, une organisation ou un lieu.

C’est une source de notoriété qui confère une visibilité festive et séduisante au territoire, participant ainsi à l’installation d’une image dynamique.

L’évènement a comme caractéristique d’être ponctuel, et de rassembler une grande quantité de personnes. Il fait revivre le patrimoine local, met en valeur un territoire ou encore des sites culturels. Il a trois objectifs principaux bien définis : renforcer l’image de l’entreprise ou du lieu visé, fidéliser le client et accroître les ventes.

Au-delà de ces caractéristiques communes, les produits évènementiels se différencient selon trois facteurs : un lieu, privé ou public, une durée qui va fixer les contraintes logistiques : quelques heures pendant ou quelques jours durant lesquels il faudra gérer le logement, le transport et enfin le contenu, qui peut être culturel (expositions, conférences, concerts), sportif, commercial (foires, journées portes ouvertes).

2.

Opération Objectifs de l’opération

Evénementiel en général Il fait revivre le patrimoine local, met en valeur un territoire ou encore des sites culturels.

Mars Odyssée Il s’agissait de mettre en valeur l’Ardèche et ses territoires méconnus. Un aménagement touristique sur la thématique de l’évènement est prévu. Des ateliers de découvertes scientifiques ont été mis en place.

Les Nuits de Feu Augmenter la fréquentation touristique locale et étaler la saison touristique. Attirer des clients provenant plus particulièrement du tourisme d’affaires.

Tout schuss à Bercy Vendre et mieux définir le produit « Montagne » aux parisiens.

3.

La première étape dans l'organisation d'un événement est la définition du public visé.

L’étape suivante est de trouver une idée originale susceptible de plaire au public visé.

L’événement doit mettre en valeur le lieu ou l’organisation visée.

Un prévisionnel budgétaire est indispensable pour gérer au mieux son budget et les tarifs à afficher.

Une bonne communication autour de l’événement est aussi cruciale pour réussir.

La phase du bilan est très importante pour pouvoir renouveler l’évènement.

4.

4.1.

Les objectifs de la campagne de communication du CDT de l’Oise , autour des Nuits de Feu, sont d’augmenter la fréquentation touristique locale, de faire revivre le patrimoine local et d’étaler la saison touristique. Il s’agit également d’attirer des clients provenant plus particulièrement du tourisme d’affaires.

4.2

Les axes de communication à privilégier pour ce genre

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