Mercatique

Introduction : Je dois faire une étude pour un petit tour-opérateur indépendant pour lequel je travail dans le but de créer de nouveaux produit axés sur le tourisme à vélo. Je dois le concentre sur la France en particulier comme les voyageurs français achètent de plus en plus de produits packagés.

Partie 1 – Le marché

1.1 Le marché du point de vue de la mercatique est en effet la rencontre entre l’offre faite par les vendeurs et les acheteurs.

1.2 Le marché du tourisme à vélo en France, actuellement se trouve progressivement en forte augmentation. Grâce à la nouvelle stratégie prit par les opérateurs français en se concentrent à la clientèle française et les nouvelles destinations comme Val-de-Loire, Provence-Camargue et Bourgogne –Beaujolais.

1.3 La mercatique stratégique permet de fixer des objectifs marketings pour le développement des marchés de l’entreprise. Tandis que, la mercatique opérationnelle concerne les décisions marketing que l’entreprise doit prendre pour définir son offre et satisfaire les besoins de ses clients.

Partie 2 – L’ offre

2.1.1 La concurrence directe est les tour-opérateurs européens. La concurrence indirecte est les produits de séjours mixtes, séjours découvert et sportifs.

2.1.2 D’après une enquête menée par DGCIS, il y a 54% de touriste à vélo qui dépense entre 100 et 200 euros par jours. Ils sont beaucoup plus intéresser par les Hôtels. L’environnement économique ici n’a aucune importance majeure pour le tourisme à vélo

2.2.2 Produit touristique : - hébergement, restauration, transports, activités.

2.2.3 Les autres acteurs sont les offices du Tourisme et les agences réceptives spécialistes (Paris Bikes Tour, Longitude 7)

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