Marché Du Bricolage

Le bricolage bénéficie depuis maintenant plusieurs décennies d’un contexte socioculturel favorable :

le développement du "faire soi-même" ("do it yourself"),

le goût croissant des femmes pour le bricolage,

et enfin un arbitrage favorable des ménages au sein de leurs dépenses pour l’investissement dans l’amélioration du foyer.

- les enseignes de bricolage adaptent leur concept commercial aux différents types de clientèles

- Elles se différencient également sur l’offre de service et de conseil, sur la largeur de la gamme des produits, le prix et la proximité.

Les enseignes de bricolage discount comme Bricoman, Bakhor, Bricorama, l'entrepôt du bricolage

Forces :

* Le circuit libre-service : ce circuit permet au consommateur de choisir les produits qu’il souhaite par lui-même dans le magasin.

* Le circuit de la vente assistée : ce circuit permet au consommateur de pouvoir être guidé dans les achats qu’ils effectuent

La médiatisation renforce le goût du bricolage et cette envie du « Do It yourself ». (émission D&CO par exemple)

3. Principales forces et faiblesses de l'enseigne Leroy Merlin

Forces | Faiblesses |

- Politique d'égalité des chances qui motive les salariés et augmente leur rendement.- Répartition égale des primes ce qui évite toutes tensions au sein du magasin pour une meilleure performance des employés.- Forte notoriété de l'enseigne- Bonne image véhiculée, notamment avec son slogan « Et vos envies prennent vie ».- Bonne qualité des produits- Prix faibles- Plus de 60.000 références en magasin, 20.000 sur commande.- Forte présence sur les publicités (TV, affiches dans les grandes villes, prospectus, internet...) | - Concurrence importante (castorama, brico dépôt, brico marché, Mr Bricolage...)- absence de modernisme, par exemple, le street marketing d'IKEA qui installe des canapés sous les arrêts de bus

Répartition des tâches :

- Directeur du magasin : Il anime les chefs de secteur, sélectionne les fournisseurs en commande directe.

- Chef de secteur : Responsable de son secteur, il transmet les directive qui il ont été donné au responsable de rayon.

- Responsable de rayon : Il établit les tâches qu’il lui on été confié par le chef de secteur, vérifie les commandes, les devis et règle les litige.

- Conseiller de vente : Il doit conseiller, accueillir et orienter les clients, tenir son rayon plein, propre, mettre le balisage, développer ses ventes et préparer les commandes clients.

Leroy Merlin fait partie du groupe Auchan à l’intérieur de ce groupe voilà comment se détaille la structure Leroy Merlin :

LEROY MERLIN est international voici sa répartition mondiale :

PAYS NOMBRES

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