Les personnes âgés sont influencées par les réseaux sociaux

Recíclese en ‘influencer’ a los 50 años

Los prescriptores ‘maduros’ se abren paso en una profesión vinculada a los más jóvenes impulsados por la fuerte apuesta de muchas marcas por los consumidores ‘senior’

SUSANA CARRIZOSA 

Madrid 11 MAR 2018 - 22:08 CET

Priscila @showroom (254.600 seguidores) abandonó la arquitectura para apuntarse al fenómeno blogger. Pronto supo lo que era trabajar con mucho más tesón, esfuerzo y disciplina y “mucha presión”. Su estilo, una alegría innata y su fascinante melena rubia captaron la atención de firmas como Tous, Audi, El Corte Inglés, Swarovski o eBay, compañía de la que ha sido su embajadora. Colaboraciones que le han proporcionado ingresos para vivir como una profesional que forma parte de toda una industria que crece y evoluciona a una velocidad de vértigo, pasando de facturar 9 millones de euros en 2017 a una previsión de 14 millones para este año.

Pero ser influencer (instagramer, youtuber/gamer, blogger) no es fácil, pese a su leyenda de frivolidad y a que hoy muchos se autodenominen bajo dicha etiqueta. Generar ingresos por ello, menos aún, y convertirlo en un negocio es toda una habilidad que ha entrado en el mercado y cotiza al alza. Se consolida así una profesión nacida al amparo de las nuevas tecnologías y liderada por los millennials, poco o nada apegados a los canales convencionales de información. No obstante, se ha subido al carro también la generación baby boom, que controla el 70% de la riqueza y supone el 50% del consumo mundial. Estos influencers que rondan los 50 años de edad tienen mayor ascendencia sobre sus pares que los millennials, y esto a las marcas les gusta.

El talento maduro se abre camino en esta profesión por la demanda de empresas que lanzan productos para los sénior, especialmente el mundo de la cosmética. Según un estudio de L’Oréal España, la franja de 55-75 años representa el 38% de los compradores en el mercado español, lo que les convierte en el segmento que más gasta en dicho sector (47%). Algo que subraya Marisa Oliver: “Los influencers maduros son muy pocos y muy buscados por las marcas. Son un nicho muy interesante porque su comunidad es adulta y goza de poder adquisitivo para consumir productos y servicios de cualquier tipo”.

Soyez recyclé dans 'influencer' à 50 ans

Les prescripteurs 'mûrs' se ouvrent voie dans une profession liée aux plus jeunes poussés par le fort pari de beaucoup de marques par les consommateurs ' un senior '

Priscila @showroom des (254.600 adeptes) a abandonné l'architecture pour blogueur(blogueuse) a été partant pour le phénomène. Tôt il(elle) a su ce qui était de travailler avec beaucoup plus une fermeté, un effort et une discipline et une "beaucoup de pression". Son style, une joie innée et son chevelure fascinante blonde ont capté l'attention de signatures(firmes) comme de Tous,-Audi, La Coupure l'Anglais, Swarovski ou eBay, la compagnie dont elle a été son ambassadrice. La collaboration qui lui a fourni des recettes(revenus) pour vivre comme une professionnelle qui fait partie de toute une industrie qui croît et évolue à une vitesse de vertige, en passant de facturer 9 millions d'euros en 2017 à une prévision de 14 millions pour cette année.
Mais être influencer (instagramer, youtuber/gamer, un blogueur(blogueuse)) n'est pas facile, malgré sa légende de frivolité et à qu'aujourd'hui plusieurs sont autodénommés sous la dite étiquette. Générer des recettes(revenus) par cela, moins toujours(encore), et le changer en affaire est toute une habileté qui est entrée sur le marché et cotise à la hausse. On consolide ainsi une profession née sous la protection des nouvelles technologies et été à la tête par les millennials, peu ou tout à fait attachés aux canaux conventionnels d'information. Cependant, la génération est montée à la voiture aussi baby boom que 70 % de la richesse contrôle et suppose 50 % de la consommation mondiale. Ces influencers qui font une ronde de 50 ans d'âge ont une plus grande ascendance sur ses paires que les millennials, et cela aux marques leur plaît.

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