Les Fondamentaux de la Publicité
Mémoires Gratuits : Les Fondamentaux de la Publicité. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar dissertation • 20 Janvier 2014 • 761 Mots (4 Pages) • 744 Vues
Les Fondamentaux de la Publicité
2.3 La fonction de Conseil de L’AE
Fonction première
= Recommandations au Client : Conseils
=Exposer ce qu’il doit faire de son budget publicitaire
=Comment investir efficacement
Dans certains cas déborder le phénomène publicitaire.
Soit spontanément, soit à la demande du Client.
Des recommandations :
La Recherche
Produits
La distribution
La force de vente se sont les gens qui doivent placer le produit dans les points de vendes afin qu’il soit bien place. Deux manière pour faire un travail efficace : La Formation et Recommandation (motive les gens de se lever a 8h au lieu de 10h)
Les services
Agence de Publicité et les Commerciaux chez l’annonceur = véritables partenaires.
La Fonction matérialisée dans l’écriture de la Recommandation Publicitaire :
La Stratégie Publicitaire
V. La Stratégie Publicitaire
Généralités
Réflexion permanente du Chef publicitaire
Liée a la fonction même du métier : conseiller, faire des recommandations.
Approche Marketing
Cycle
Consommateur : (≠ et Moyens≠)
Besoins
Produits
Production
Travail
Moyen
Consommations
Marketing Minded= réflexion en terme de Marketing.
Consumer Oriented= orientée vers le « Consommateur ».
Le Consommateur= celui à qui est destiné le Produit au sens large.
Répondre aux besoins (réels) du Consommateur est la clé pour les Produits et la Communication dont la Publicité est une composante.
Le Produit que le Consommateur souhaite VS un produit imposé.
Une publicité que le Consommateur souhaite par apport à une publicité imposée.
Faculté d’empathie.
=Se mettre à la place « d’autrui »*
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