Le concept merchandising

Les actions à mettre en place:

Pour améliorer le chiffre d'affaire:

Améliorer le merchandising:

Le concept merchandising est l’image de la marque sur le point de vente. Un concept merchandising bien étudié permet de véhiculer toutes les valeurs de la marque aux clients et de répondre de maniéré efficace et pertinente à leurs attentes. Il permet également de s’affirmer sur le point de vente en véhiculant ses valeurs, ses codes et son esprit.

Si on améliore et on développe le concept merchandising de Galliano on augmentera le chiffre d'affaire à long terme, les points de vente seront plus attrayants , cela encouragera l'achat, les consommateurs se sentiront en confiance ils auront l'impression d'être des clients privilégiés, on augmentera la motivation d'achat et on baissera les freins .Par la même occasion un merchandising attrayant permettra d'améliorer l'image de marque et la perception que le consommateur de fait de celle ci.

Ventes privées: ( en gros on va faire des ventes privées pendant une periode pour augmenter notre chiffre daffaire a court terme, donc on va envoyer un e mailing et une lettre a notre base de donnée de client pour une vente privée qu'on aura organisé … a developper)

Pour améliorer l'image de marque:

La marque dans le cinéma:

Les consommateurs sont constamment soumis à la pression publicitaire, on peut donc améliorer l'image de marque de Galliano si on réalise des placements réussi dans un film ou des séries. Il faut donc s'assurer que le personnage qui utilise notre produit corresponde aux valeurs et que nos cibles ( personne qui achètent des marques de luxe) se reconnaissent dans se personnage.

Prescripteur / égérie :

Dans la société actuelle les célébrités sont devenues les nouvelles prescriptrices, elles évoquent un statut, des principes , un style de vie mais également les valeurs d'une marque. Il serait donc pertinent pour la marque Galliano de faire appel à une célébrité pour la représenter , cependant il faudra faire attention que cette célébrité consomme le produit et qu'elle ne soit pas opposée à l'image de marque qu'elle doit représenter. Afin de calmer la polémique on peut choisir une célébrités de confession juive.

Relation publique/ Relation presse: ( a completer) ( en gros il faut developper une relation publique et la relation presse pour ameliorer limage de marque , que les medias parle de facon poisitve de nos marque , on peut egalement demander au blogeuse de site de mode de parler de nous et de nos produit de maniere positive ca va donner une image jeune et dynamique de la marque...)

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