La communication événementielle dans le développement de l’écotourisme

COMM MEDIA

Introduction

Aujourd’hui, à la veille de la mondialisation, les entreprises ne peuvent se différencier qu’en communiquant l’existence de leur image, de leurs produits et de leurs spécificités. Elles font alors recours à des techniques de communication média mais aussi hors média. Le sujet de notre présentation portera sur les techniques de la communication média, ses différentes formes et l’élaboration d’une compagne publicitaire.

Conclusion :

La communication média ou la communication de masse comporte pleins d’outils

qui aident les entreprise à se faire connaitre. Tel-que, la télévision, la presse, l’affichage,

la radio. Malgré le fait que ses outils coutent chère mais leur efficacité leur permis

d’être utilisé par la majorité des entreprise. Ces outils sont élaborer généralement par

des intermédiaire et non pas par l’entreprise elle-même.

Si on parle de la communication média généralement on est face à la publicité à la

télévision, étant donné que c’est la plus intéressante des outils du média et la plus

efficace en terme d’influence et de changement d’attitude des consommateurs.

Une compagne publicitaire réussit et une compagne qui attire le maximum des

consommateurs et qui transforme le message aux consommateurs.

HORS MEDIA

Introduction

La communication hors-média est un aspect indispensable pour l’entreprise, elle regroupe tous les moyens de communication qui n’appartenant pas aux cinq grands médias (télévision, presse, radio, affichage, cinéma), certains de ses moyens de communication ont pour but d’inciter l’achat et d’autre pour renforcer l’image et la notoriété de l’entreprise. La communication hors-média est faite généralement à long terme et d’une manière continue, donc le hors-média est indispensable pour faire toutes entreprises. Dans ce chapitre nous allons présenter les techniques de communication hors média, leurs avantages et inconvénients.

Conclusion :

La communication hors média, malgré le fait que ses outils ne sont pas vraiment chers et qu’ils sont faits par l’entreprise elle-même. Ils arrivent à faire une très bonne publicité pour l’entreprise en augmentons les ventes et en renforçons ça notoriété a long terme. Nous pouvons distinguer deux catégories dans les outils de la communication hors-média. La première catégorie consiste à augmenter les ventes en courte durée et a renforcé l’achat tel que les PLV, les promotions, le marchandising…. Et une autre catégorie qui est à long terme et qui a pour but de se concentrer beaucoup plus sur l’image de l’entreprise telle-que le sponsoring et le mécénat.

Résumé

L’élaboration d’une stratégie de communication marketing devient de plus en plus une obligation pour toute entreprise afin de faire connaitre ses produits et de renforcer son image, ainsi que pour donner plus d’informations. Pour fidéliser ses clients et attirer de nouveaux clients. L’efficacité d’une compagne de communication nécessite un budget et une bonne combinaison entre le média et le hors-média, c’est de savoir utiliser le média sans négliger le hors-média. Ces compagnes ont pour but d’avoir un impact sur les consommateurs, donc toute entreprise doit suivre leurs attitudes et leurs attentes. De nos jours les consommateurs sont trop attiré par la marque qui les inspire une confiance, ce qui pousse les entreprises à faire de bonnes campagnes publicitaires pour avoir une image de marque.

Conclusion EVENEMENTIEL .

La communication événementielle à bouleverser la méthode de promouvoir les produits,

marques, et services. Son originalité, sa courte durée, sa segmentation de public et sa capacité à marquer les esprits en fait d’elle un outil très estimé par les entreprises. La création d’un événement est quelques choses qui se préparent à l’avance, son organisation doit être efficace pour atteindre les objectifs tracés. Elle est moins fructueuse que d’autres types de communication, certaines entreprises préfèrent malgré cela y avoir recours, car elle permet rapidement la création de la notoriété et de toucher les consommateurs en produisant un impact plus important par un effet de surprise, surtout qu’on l’événement est original.

En résumé, on peut dire qu’il est très difficile de mesurer de façon représentative les effets de

la communication événementielle, et pourtant c’est une branche de la communication hors-médias en

forte évolution, car les annonceurs ont compris l’intérêt de créer une relation privilégiée avec leurs

consommateurs.

Dans le prochain chapitre, nous allons mettre nos efforts pour essayer de présenter le tourisme

et de monter son importance vue qu’il est considéré comme un moteur de développement auquel on

ne peut pas ignorer.

Conclusion générale

Les organisations intègrent l’évènement à leur stratégie de communication, car il est devenu nécessaire d’en mesurer l’impact et les retours au même titre que n’importe quel autre outil de communication selon les objectifs tracés.Les objectifs de cette communication sont hétérogènes, les organisations peuvent chercher un accroissement de leur notoriété, une amélioration des attitudes, la motivation interne, un rapprochement avec les partenaires, retombées presse…etc. De ce fait, nous nous sommes intéressés durant notre étude de connaitre le rôle de la communication évènementielle dans le développement de tourisme au sein de L’organisation PNG (Parc National de Gouraya). A travers notre recherche, nous avons constaté que l’évènementiel est un moyen le plus attracteur à la forme de tourisme désiré par le PNG, dont le type encouragé est « l’écotourisme ». Selon nos observations et nos entretiens effectués avec les responsables des différents services au niveau du PNG, nous avons déduit que la communication évènementielle fait partie de la politique globale de la communication du parc vu que elle est nécessaire dans la protection de son patrimoine culturel et naturel, et plus précisément dans le développement de l’expression « écotourisme » au sein du parc. En effet, le parc est devenu une destination touristique. Parmi ses indicateurs on trouve la sur fréquentation touristique, les visites quotidiennes à des fins de découvert et de loisirs. De ce fait, la pratique de l’évènementiel apparait comme une composante essentielle dans la politique écotouristique du parc, qui est considérée comme un pilier de travail au sein de ce dernier. La communication évènementielle sert essentiellement à améliorer l’image du parc par le biais de divers évènements organisés, étant donné qu’il agit beaucoup plus sur le cadre de l’environnement. Nous avons observé que le parc sensibilise les visiteurs sur la valeur de la biodiversité. La sensibilisation est la vocation principale du parc, de ce fait elle est concrétisée dans chaque évènement organisé. Donc, la communication évènementielle vise aussi la sensibilisation des visiteurs.

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