L'expression de la marque
Cours : L'expression de la marque. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar dfefe • 30 Septembre 2017 • Cours • 260 Mots (2 Pages) • 473 Vues
La marque :
L’expression de la marque :
- Un nom propre
- Un nom géographique
- Un terme
- Une expression
- Un symbole
- Un dessin
- Un nombre
- Une forme
Une marque ne peut pas :
Induire le consommateur en erreur, être contraire aux bonnes mœurs, laisser supposer un signe officiel
Un signe générique, usuel ne peut pas étre considéré comme un nom de marque
Qualités d’un nom de marque :
Qualités | Caractéristiques | Exemples |
Lisible, audible, euphonique | Facilite la lecture et la prononciation | Danone, Sony, Twix |
Evocateur, descriptif, significatif | Adéquation entre nom de marque, produit et positionnement | Sveltesse, Taillefine |
Evolutif, déclinable | Nom court | Dany, Danette, Danerolles (danone) |
Court, mémorisable, distinctif | Mémorisation facile, distinction | |
Internationalisable | Utilisable dans différentes zones géographies | Coca cola, Mac Do, Orange |
Entrée de gamme | Cœur de marché | Premium | |
Carrefour | CRF discount/numéro 1/ bluesky | Carrefour | Carrefour Sélection/Reflets de France |
Leclerc | ECO+ | Marques repères/nos régions ont du talent | |
Auchan | Produit pouce | Auchan | |
Sytème U | Bien vu | Produits U | U Sélection |
Intermarché | Top Budget | St Eloi / Capitaine Cook/ Paturage | |
Casino | Prix Gagnant/ Premier/prix casino | Casino | Casino Délice/Casino/désir/ casino Palmarès |
Les fonctions de la marque pour l’entreprise
- Se différencier : distinguer ses produits des concurrents/positionnement du produit
- Fidéliser : créer un attachement à la marque (fidélisation)
- Communiquer : marque = vecteur d’image
- Vendre : faciliter le référencement en GD
- Protéger par la protection de la marque
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