L'entreprise Geyer Frères
Mémoires Gratuits : L'entreprise Geyer Frères. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar anthony689 • 6 Mars 2014 • 393 Mots (2 Pages) • 794 Vues
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Le renouveau de Geyer Frères
Objectifs du cas
Ce cas a pour objectif essentiel de vous permettre d'analyser comment l'entreprise artisanale
Geyer Frères qui commercialise notamment la mar
que Lorina, a su remettre au goût du jour le
produit simple mais traditionnel qu'est la limonade.
Cinq thèmes sont à étudier...avant de pouvoir s'
interroger sur les stratégies à venir de
l'entreprise Geyer Frères pour son développement
à l'international ou vers d'autres segments
du marché des Boissons Rafraîchi
ssantes Sans Alcool (BRSA) :
Diagnostic stratégique de l'entreprise Geyer Frères
Analyse du marché des Boissons Rafraîchissa
ntes Sans Alcool et du marketing-mix de
l'entreprise Geyer Frères
Analyse du secteur de la limonade traditionnelle en France
Analyse des stratégies génériques sur le secteur des soft-drinks
Etude des alliances et partenariats sur le secteur des BRSA
1. Historique de la marque LORINA
La Société Geyer frères a été créée en 1895, à M
unster (Est de la France) pour fabriquer une
limonade artisanale baptisée Lorina. Cette lim
onade élaborée dans un esprit " maison " est
avant tout commercialisée en Alsace, dans les cafés et les épiceries de la région.
L'entreprise en 1995 existe toujours mais e
lle vivote avec 4 salariés pour une production
annuelle de 500 000 bouteilles vendues uniquement
dans sa région et un CA de 0,2 million
d'euros.
En 1995, J.P Barjon, DG d'une filiale d'Alsthom,
cherche depuis 5 ans à reprendre une PME.
Il a alors 36 ans et c'est dans la presse qu'il lit
un article sur "la fin de la dernière limonaderie
française". Il contacte le dernier descendant de
la famille fondatrice Yves Kesseler, qui gère
encore l'entreprise. Ce dernier s'apprête à pre
ndre sa
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