Fiche de lecture "Le petit livre des couleurs"

CLEMENCE BLANCHARD

COM1A

FICHE DE LECTURE 2

Le Petit livre des couleurs

ENC BESSIERES

PRESENTATION DE L’OUVRAGE [pic 1]

Le Petit Livre des Couleurs a été écrit par Michel Pastoureau (Historien, anthropologue, spécialiste des couleurs, des images et des symboles) et Dominique Simonnet (Auteur de romans et d’essais). Il est édité par les éditions Points et publié en 2005. Il s’agit d’un essai sous forme de livre de poche. Il compte environ 120 pages et 7 chapitres qui correspondent aux différentes couleurs.

Ce livre aborde les différentes couleurs qui puissent exister (Bleu, Rouge, Blanc, Vert, Jaune, Noir, etc…).

Ce livre nous raconte les différentes significations des couleurs qui existent sous forme de questions-réponses, c’est-à-dire sous la forme d’un dialogue entre Michel Pastoureau et Dominique Simonnet.

PRESENTATION DES ELEMENTS THEORIQUES

1. Le Bleu (chapitre 1, page 11)

• Le bleu a acquis une signification politique (chapitre 1, page 24)

En France, il était la couleur des républicains qui s’opposait au blanc des monarchistes et au noir du parti clérical. Ensuite, il a glissé vers le centre et se laissant dépasser vers la gauche par le rouge socialiste puis communiste.

Après la Première Guerre Mondiale, il est devenu conservateur et l’ai toujours aujourd’hui (la Chambre bleu horizon).

1. Le Blanc (chapitre 3, page 43)

• Il y a un autre symbole fort du blanc : celui de la lumière divine (chapitre 3, page 53)

Alors que la Vierge a été longtemps associée au bleu, Dieu est resté perçu comme une lumière blanche. Il y a aussi les anges, ses messagers qui sont également en blanc.

Ce symbolisme, s’est renforcé avec l’institution en 1854, de l’Immaculée Conception (le blanc qui est devenu la seconde couleur de la Vierge).

Les souverains, ont également adopté la couleur blanche, et l’ont choisie comme une manière de se distinguer dans les années colorées (étendard et écharpe royaux, etc…).

Encore aujourd’hui, les membres de certaines sectes choisissent cette couleur pour leurs rituels.

1. Le Vert (chapitre 4, page 59)

• Vert, couleur de la chance donc, et pas seulement de l’espérance… J’imagine que, comme pour les autres couleurs, le symbole est à double tranchant (chapitre 4, page 67)

Le vert représente la chance mais aussi la malchance, la fortune mais aussi l’infortune, l’amour naissant mais aussi l’amour infidèle, l’immaturité mais aussi la vigueur.

C’est la dimension négative qui l’a emporté car cette couleur à toujours inquiété.

On a pris l’habitude de représenter en verdâtre les mauvais esprits, et autres créatures maléfiques qui errent entre le monde terrestre et l’au-delà.

Aujourd’hui, les comédiens refusent toujours de porter du vert sur scène (Molière serait mort vêtu d’un habit vert).

Toutes ces superstitions viennent d’un temps ou le vert était instable et empoisonné.

CAMPAGNES DE COMMUNICATION

1ere campagne : La Croix Rouge,[pic 2]

Stratégie de communication :

• Positionnement : Avoir le plus de patients à soigner ou avoir plus d’adhérents
• Cibles :

• Principales : adhérents de la Croix-Rouge
• Cœur de cible : les personnes dans le besoin
• Cible relais : réseaux sociaux + journalistes

• Objectifs :

• Conatif : encourager les gens à liker la Croix-Rouge
• Cognitif : faire connaître la Croix-Rouge
• Affectif : faire aimer la Croix-Rouge

Stratégie de création :

• Utilisation d’un fond clair
• La présence du logo en bas à droite
• Slogan : « Donnez aussi votre like à la Croix-Rouge »
• Juste derrière les deux encadrés rouge et gris se trouve la photo d’un youtubeur Norman.
• Dans le premier encadré, Norman fait référence à son nombre de fans et dans l’autre encadré, il fait référence au nombre de personnes secourus par la Croix-Rouge.  

J’ai choisi cette affiche, car elle me touche beaucoup. La Croix-Rouge est une grande institution qui propose son aide à des personnes qui sont dans le besoin et je trouve que c’est bien de les valoriser.

Je trouve qu’il faut faire plus de campagnes de communication comme celle-là, pour permettre aux gens de se rendre compte du travail de cette institution.

2ème campagne : Yves Saint Laurent « Black Opium »

Stratégie de communication : [pic 3]

• Positionnement : vendre le plus de parfum
• Cibles :

• Principales : les femmes
• Cœur de cibles : les femmes qui mettent du parfum
• Cible relais : les magazines, les réseaux sociaux

• Objectif :

• Conatif : encourager les femmes à acheter du parfum
• Cognitif : faire connaître le parfum
• Affectif : faire aimer le parfum

Stratégie de création :

• Fond noir avec les lumières de Paris floutées
• Logo de la marque
• Présence du flacon de parfum (packaging)
• Présence de l’égérie : Halle Berry habillé en noir en référence au nom du parfum
• Utilisation de deux polices différentes pour le nom du parfum

CITATIONS COMMENTEES

1. « Le drapeau rouge, est un pavillon de terreur qui n’a jamais fait que le tour du Champ-de-Mars, tandis que le drapeau tricolore a fait le tour du monde, avec le nom, la gloire et la liberté de la patrie ! » (chapitre 2, page 40).

Cette citation fut prononcée par Alphonse de Lamartine, une figure emblématique de la Révolution de 1848 devant le peuple français le 25 février 1848. Il veut préserver le drapeau tricolore qui s’oppose au drapeau rouge (ouvriers, guerre, communistes, etc…).

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