Fiche Documentaire « Les socio-styles Europeen »

Fiche Documentaire

 « Les socio-styles Europeen »

1. Définition :

D’âpres B.Bathelot :

« Un sociostyle est un segment correspondant à une technique de segmentation basée sur les styles de vies. 

Les différents socio-styles regroupent des individus ayant des comportements, conditions de vies et opinions similaires. Les socio-styles ont été créés et popularisés par le Centre de Communication Avancé (CCA) dans les années 1970. »

• En effet, les socio-styles européens sont des découpages correspondants à plusieurs techniques de segmentation basée sur les styles de vies d’individus. Regroupant des individus, des ménages, ayant des comportements et des conditions de vie similaire.

Créés et popularisés par le Centre de Communication Avancé CCA (Socio-Styles de Vie) en 1972 étant appelé les « styles de vie des Français » : sont les deux cabinets français qui ont créé et développé les socio-styles en France.

• Un socio-style est également appelé style de vie.
• Ils permettent de segmenter les personnes et de les regrouper dans des catégories en fonction de leur style de vie, souvent identique.

On parle de segmentation traditionnelle et plus particulièrement, de segmentation comportementale.

Pour récolter des informations sur les individus, ils s’appuient sur un sondage précis.

II- Origine du concept et Evolution :

Analyse typologique :

« Traitement de données qui vise à regrouper les individus étudiés en fonction de leur proximité sur un ensemble de variables : c’est donc l’application d’une technique statistique »

Le concept les « socio-styles » à été développé par B.Cathelat dans les années 70.

Spécialisé depuis 1972 dans l’étude des tendances de style de style de vie, il a fait partie d’un des cofondateurs du groupe CCA.

Il fut : « codéveloppeur des études de Prospectives et Socio Styles de Vie : détection et suivi des tendances dans le corps social, et typologie des modes de vie et de pensée, dont il a publié la méthode originale du Socio-Styles Système. »

 Le terme de socio-style est dû à Bernard Cathelat sociologue, spécialiste de la publicité.

• «  Groupe d’individus rassemblés selon des critères homogènes de styles de vie (manière de vivre, manière de penser, attitudes, opinions, valeurs des comportements, aspirations...) »

A chaque mentalité ou a chaque socio-style correspond un profil de client.

Le concept de Socio-Style de Vie résulte donc de la synthèse d'un ensemble de modes de pensée et de vie dans tous les chapitres de la vie privée et sociale, politique et culturelle, informative, publicitaire et commerciale dans tous les marchés et secteurs.

 Cette méthodologie multi-sectorielle conduit à recenser les comportements et les attitudes du court de la vie de chaque individu ou chaque groupe de personnes pour en tirer une typologie qui sera utilisée pour segmenter chacun d'eux.

Les socio-style évoluent forcément au fil des années, des tendances, des mœurs.

Ils ne restent pas figés sur la même segmentation trop longtemps.

1. Exemples concrets d’application pour illustration :

[pic 1]

[pic 2]

• A travers ces deux schémas , on percoit bien que les socio styles permettent de comprendre les attentes et les besoins de chaque consommateurs afin d’adapter le produit a la demande et a chaque style de vie.

Exemple : Prenons Danone , un produit laitier qui differts selon sont emplacement , il n’est pas le meme en France, En Inde, En Espagne, En Italie ou bien meme aux Etats Unis. C’est une marque qui segmente sa clientèle par pays, en fonction des styles de vie de chacun. Pour l’Italie, il privilégie la vente de yaourt à la pulpe de fruit, en France ce sont plutôt les yaourts natures car ils sont signes de bonne santé, un critère accès sur les croyances.

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