Exercice PERSONAS Cocktail

MIREILLE : Les personas : personne qui est représentative d’un groupe de personnes

Cœur de cible

Agathe

22 ans

Sans enfants, et ne compte pas en avoir tout de suite pour voyager

CSP+

Etudiante en commerce ou architecture à Bordeaux. Issue de bonne famille, ses parents paient ses études

Urbaine

Suit les modes et tendances actuelles

Extravertie, joviale

Célibataire qui aime sortir et profiter avec ses copines, épicurienne. Elle pratique de l’équitation.

Elle dirait « mes amis sont comme une deuxième famille, nos moments de partages me permettent de me ressourcer parce que mes études m’occupent tout mon temps »

Agathe ne quitte jamais son téléphone et est active sur tous les réseaux

Sociostyle : surfeuse

Besoins : besoin d’exhibition et d’appartenance à son groupe d’amies

Motivations : hédoniste

Freins : Très à cheval sur la composition des produits alimentaires et boissons, elle surveille les apports en glucides car elle fait attention à sa ligne

Cibles principales

Nathalie

Femmes et hommes entre 45 ans

Responsable clientèle dans une banque

Urbaines

CSP++

Avec enfants, grands, qui sont à l’université

Elle a un rapport de proximité avec ses enfants et joue un rôle de bonne copine

Revenus A

Suit les tendances et modes actuelles, coquette, féminine

Situation maritale : divorcée

Motivations : Hédoniste, se faire plaisir, profiter & partager, elle veut prendre du temps pour elle et pour être avec ses copines, se distinguer, auto-expression

Freins : son emploi du temps, et l’optique de conserver une image professionnelle et en adéquation avec son âge

Besoins : elle veut rester « jeune » et dans l’ère du temps, décompresser après le boulot

Hugo

20 ans

En couple depuis 5 mois

Il considère ses copains comme des frères

Hugo sortait et buvait beaucoup, mais sa relation avec Chloé l’amène à avoir un comportement plus mesuré et à la hauteur des attentes de Chloé

Il est parfois peu mature mais se responsabilise du point de vue affectif

Etudiant en école d’ingénierie informatique

Il s’intéresse aux jeux vidéo et nouvelles technologies, et assez pointu en termes de mode, il se renseigne sur les actualités.

Il fait attention à son image et prend soin de lui

OBJECTIFS (spécifiques à chaque cible)

COGNITIFS

• Créer une notoriété au produit
• Informer sur la composition du cocktail
• Faire prendre conscience du prix du produit

Affectif

• Valoriser une image dynamique
• Estivale (couleurs chaudes, bronzées, piscine, plage)
• Tendance
• Féminine (femmes, typo élégante
• De convivialité et de partage
• Fashion (mode, habillement)

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