Dossier 1 - Étude de la fréquentation du site Cned.

Dossier 1 - Étude de la fréquentation du site

1. Les deux méthodes permettant actuellement de mesurer l'audience d'un site sont :

le « site centric », qui calcule le flux de visites d’un site en s'appuyant sur le trafic.

le « user centric », qui observe les attitudes, les préférences des internautes.

2. Les principales études d'audience sur ce média en France, ainsi que les instituts les commercialisant sont :

Le « site centric » qui calcul le trafic via les marqueurs de pages tels que WebTrends ou Weboscope.

Le « user centric »qui gère les navigations d’une population en particulier, les outils principaux permettant ceci sont Médiamétrie NetRatings et ComScore World Metrix.

D'après moi ce type d’études n'est pas utilisable pour notre annonceur car « user centric » concerne surtout les site très populaire du type Google ou Facebook et le « site centric » demande des moyens que notre association ne possède pas.

En tenant compte de la spécificité de notre annonceur, les propositions que l'on peut leur apporter seraient l'emploi d'un logiciel compteur permettant de référencer des informations utiles. Une autre proposition possible et de mettre en ligne un questionnaire auquel répondront les internautes.

3. En France, la réglementation sur laquelle repose la protection des personnes interrogées dans le cadre d'une étude est la suivante :

La loi du 6 janvier 1978 « Informatique et libertés » ainsi que les informations données par la Cnil sur la protection des droits de la personne privée.

Dossier 2 – Réflexion pour une future campagne de communication

1. Principaux avantages et inconvénients du statut juridique de l'annonceur :

Avantages : pas d'obligation de fournir des capitaux ; création sans difficultés pas besoin d'être nombreux, subventions de l'Etat.

Inconvénients : juridiquement c'est l'association et ses dirigeants qui sont responsable au niveau civile et pénal ; contraintes en ce qui concerne les emprunts.

Les contraintes en matière de communication sont les suivantes :

Un budget serré, qui oblige à communiquer avec peu de moyens.

Une obligation de prendre les décisions collectivement en consultant tout le monde y compris les partenaires, ce qui pose problème puisque tout le monde n'a pas les même attentes.

2. Bilan de situation :

Points forts

Le coût de participation est faible et permet à tout le monde de se mobiliser.

Le statut d'association dégage une image positive

Par le biais de l'agence Publicis on a obtenue une communication attractive et mobilisatrice auprès des jeunes.

Partenariats avec différents médias ce qui permet un début de notoriété.

moyens ont été développés et ont permis d’obtenir certaines retombées et un début de notoriété.

De plus les partenariats permettent dans un second temps de déployer des moyens concret pour sensibiliser les gens.

Point faibles

Comme on l'a vu précédemment le fait d'être une association pose problème au niveau des financements et de l’expansion.

De même pour sa communication qui manque de budget.

La mentalité des gens est telle qu'il est compliqué de changer les habitudes encrées

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