Devoir, Deuxième Partie, Bts Communication: les procédés utilisés et les visuels qui s'adressent directement aux consommateurs

Deuxième partie: Question relatives à l'épreuve E1

A. Question d'analyse:

Ici les procédés utilisés et les visuels s'adressent directement aux consommateurs.

Tout d'abord la campagne est menée dans 130 agglomérations, là où un maximum de personnes sont susceptibles d'être interpellées.

Il s'agit d'une répétition du message à chaque endroit du quotidien pour inciter l'achat de pain par les français.

Dans un premier temps, les affiches via JC Decaux ou en vitrine de boulangerie, les emballages de pain avec un rappel « Coucou! J'ai pris le pain ».On parle dans ces cas là de communication de masse.

Ensuite plus important le message sur les visuels. Il s'agit d'une question, comme un rappel à un moment de la journée avant de rentrer chez soi. Elle est posée à tous les passant qui verront cette affiche mais garde un coté de message personnel.

Une personne qui n'avait pas forcément prévue de passer à la boulangerie peut donc en ressentir le besoin.

En plus de la question posée il y a aussi le colorie utilisé pour attirer le regard et les images des différents pains disponible pour ne pas seulement privilégier la baguette.

Pour finir une fois passé l'achat, l'emballage: «Coucou! J'ai pris le pain». Là aussi le message est tourné directement vers le client car une fois rentré chez lui c'est une phrase simple qu'il peut mentionner.

B. Production et justification :

Pour le communiqué de presse voir l'Annexe 1. (page 3)

Mes choix rédactionnels et formels s'articulent de la manière suivante:

- En respectant les codes et la forme du communiqué de presse.

- Ce communiqué rédigé par le service communication et marketing de l'Observatoire du pain s'adresse à des journalistes et professionnels de la communication.

CONSTAT:

- Les enquêtes réalisées par le CREDOC montre que la consommation du pain est en baisse.

OBJECTIFS:

- Pour relancer la consommation de pain, l'Observatoire du pain a décidé la mise en place d'une campagne nationale de publicité.

- Le cœur de cible étant une population urbaine, 130 agglomérations de plus de 20 000 habitants.

MOYENS:

- Il est donc important d'expliquer comment les supports de communication urbains ont été utilisés au profit du message à faire passer:

l'utilisation d'une façade,

l'utilisation du mobilier urbains

l'utilisation des trottoirs

l'utilisation des lieux de ventes

-

...