Conseil Et Relation annonceur: la société OBJETDEPUB

DEVOIR 1 : CONSEIL ET RELATION ANNONCEUR

Cas « Objet de pub » Partie 1

TRAVAIL 1

1) L’ampleur géographique de l’offre en France.

-Le marché de la publicité par l’objet en France, représente un chiffre d’affaire de 1,5 milliards d’euros et emploie plus de 10 000 personnes.

-La publicité par l’objet en France représente 7% du marché publicitaire.

-La vente de supports publicitaires sur internet représente 15% des dépenses publicitaires des entreprises françaises.

- En 2010, on compte environ 2000 distributeurs spécialisés dans la publicité par l’objet et 250 fournisseurs d’objets publicitaires.

-De Novembre 2008 à Octobre 2009, on a observé un ralentissement important du marché d’environ 30% puis une stagnation lors du 4ème trimestre. Le premier trimestre 2010 montre une nette progression par rapport à 2009 (de 5 à 7%)

L’ampleur géographique de l’offre en Europe.

-Le marché de la publicité par l’objet est au aussi important à l’échelle européenne puisqu’il représente par exemple 12% du marché publicitaire en Allemagne.

-La vente de supports publicitaires sur internet se développe de plus en plus en Europe. Ce marché représente 20% des dépenses publicitaires des entreprises Allemandes et 25% pour les entreprises en Grande Bretagne.

-On note une hausse de 5% du marché en 2010.

L’ampleur géographique de l’offre au niveau internationale.

-Le marché de la publicité par l’objet, qui représente 12% du marché publicitaire aux États Unis, est donc aussi bien développé au niveau international.

-Ce marché représente 18 milliards de dollars aux États unis.

- En Russie, plus de 2500 compagnies considèrent les articles promotionnels comme la part principale de leurs affaires.

- Aux États Unis, en Australie, en Nouvelle Zélande et au Canada, les revendeurs ont su protéger le marché en créant de puissants syndicats. Grâce à ce type d’organisation, les revendeurs canadiens et américains ont su garder leur place et consolider leur marge.

Les produits

On note un large choix de produits publicitaires.

Parmi les plus fréquents, on trouve le textile publicitaire, les stylos et les gadgets électroniques.

Il est important de ne jamais ignorer les tendances et les modes du moment.

Actuellement, on note trois tendances différentes :

-la tendance écologique avec des produits recyclables, issus du recyclage ou fonctionnant grâce à des énergies vertes.

-la tendance Néon (ou fluo) avec des produits très colorés. Surtout pour un public féminin.

-la tendance pratique ou utilitaire avec des objets pratiques comme des clés USB.

La demande

Les entreprises qui investissent dans une campagne de publicité par l’objet ont de multiples objectifs dont le principal est la mémorisation du nom et du message de la marque. L’objet publicitaire permet aussi d’entretenir une bonne relation entre l’entreprise et son client.

Les entreprises souhaitent que l’objet soit :

-utile

-Avec un design original

-A un prix intéressant.

-De bonne qualité

2) Un annonceur peut choisir un objet publicitaire comme solution de communication pour diverses raisons.

Tout d’abord, il est un très bon moyen de mémorisation de la marque apposée sur l’objet pour toute personne en contact avec cet objet et laissera une trace pendant un certain temps en fonction du type de l’objet.

Le porteur de cet objet ou celui qui est en sa possession deviendra, à son insu ou non, acteur de la promotion de la marque de l’objet.

Il donne également une bonne image de la marque (générosité) et développe donc la notoriété de celle ci ainsi que la fidélité des clients.

Cet objet va séduire et convaincre de potentiels clients. Cela entrainera certainement des ventes pour l’entreprise. De plus, les personnes déjà clientes se sentiront comme remercié de leur fidélité et feront encore plus confiance à la marque.

L’objet publicitaire donne aussi la possibilité de cibler tel ou tel client en fonction de l’utilité de celui ci (gadget ludique pour les enfants).

Sources :

http://www.objetpublicitaire.over-blog.fr; http://www.infospubliciteparlobjet.wordpress.com;

http://www.blog-objets- publicitaires.fr ;

http://publicite-objet.blogspot.co.uk

TRAVAIL 2

1) Après avoir analysé les données internes et les chiffres de l’entreprise, on a pu remarquer qu’excepté en 2006, le chiffre d’affaire d’Objetdepub est en constante progression : + 39,5% depuis 2003.

Chiffre d’affaire en 2003=929000

Chiffre d’affaire en 2008= 1296220

1296220-929000=367220

367220/929000=0,39

0,39 x 100=39,5%

Les types d’objets qui participent le plus au chiffre d’affaire de l’entreprise sont les objets technologiques, le textile et les produits de bureau. Ils représentent 80,2% du chiffre d’affaire de l’entreprise.

- Les objets technologiques qui représentent 35,4% du CA de 2008 sont en pleine explosion depuis 2003.

CA de 2008= 1296220

CA de 2008 des produits technologiques= 459000

459000/1296220=0,354

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