Communication fonctionnel et relationnel

Communication fonctionnel et relationnel qui façonne les attitudes et les comportementes dans le monde d'aujourd'hui.

Les publicitaires sont sélectifs au sujet des valeurs et des comportements à favoriser et à encourager;

ils en exaltent certains et en ignorent d'autres.

Cette sélectivité contredit l'affirmation que la publicité est seulement le reflet culturel d'une région.

On donnera presque inévitablement — en publicité commerciale —

l'impression, à la fois erronnée et frustrante, que l'abondance de biens de consommation

garantit le bonheur et la pleine réalisation de soi.

« vendre » à leur public des idées, des projets ou des changements de comportement.

La première vante une relation basée sur le plaisir de l’échange, de la découverte de l’autre,

du partage en commun et de l’intercompréhension. La rencontre de l’autre permet de se construire une identité :

c’est par opposition à l’autre qu’un individu peut découvrir ses spécificités

et comprendre ce qui fait de lui un individu unique.

la participation ne résulte pas de la rencontre d’intérêts financiers,

mais de la convergence de désirs de justice et de bonheur.

l’estime et la confiance en soi, l’estime et la confiance en l’autre, ainsi que l’intérêt pour le projet.

idéologique : la participation est le moyen de faire progresser ses idées

psychologique : la participation contribue à améliorer la confiance en soi

sociale : la participation permet d’exercer une nouvelle fonction, d’acquérir des compétences, de faire de nouvelles rencontres

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